全球电视销量爆降12.7%：但三星仍保持第一

2022-11-22 14:36

11月22日，据韩联社报道，市场调研机构Omdia发布了2022年前三季度电视行业总结报告，受需求影响，总销售额下降12．7％，销售总数仅为1．43亿台。据悉，目前三星电子仍占全球市场份额第一。

（图片来自：小米商城）

受到消费电子市场需求骤降的影响，今年多数品类的销售情况都不如预期，除智能手机之外，电视市场也几乎跌入谷底。从最新的市场报告来看，三星、LG和TCL稳居全球销售额前三，其中三星更是以超30％的市场份额连续几个季度获得销量冠军，实力不可小觑。当然，整体市场情况表现不佳，大部分品牌都在过去的三个季度中采取了“去库存”的营销手段，但即便是给出了不少优惠价格，依然没有获得消费者们的认可。

微信图片_20221122121823.png

（图片来自：索尼官网）

与智能手机市场的表现不同，在今年第三季度中，随着促销季的到来，智能手机厂商们纷纷尝试打折促销的营销活动，甚至连苹果都主动为消费者们整理了完整的“优惠”攻略，这样的策略算是略有成效。相反，电视市场已经保持长时间的低价策略，例如TCL、海信和创维，都通过线上线下多种优惠方案“去库存”，但收效甚微。不过，TCL通过子品牌雷鸟布局的互联网路线获得了不错的关注度，与华为、小米等主打智能、互联的新势力厂商有了正面交锋的机会，销量也在稳定攀升中。

高端电视还有戏？三星推出98吋QLED电视：售价高达23万！

（图片来自：Samsung Mobile）

另一方面，名列前茅的三星、LG都成功打开了高端市场，尤其是售价2500美元以上的电视市场，几乎都被这两个韩系品牌占领。事实上，三星自2017年就通过“Neo QLED”系列布局超高端市场，在配置上“堆足料”，定价也足够“旗舰”，这样的策略在电视市场正火热时获得了不错的成绩。但国产厂商近几年依然停留在打价格战的阶段，以性价比策略抢占市场，这样一来，极低的利润无法继续投入研发，只能完全受制于上游厂商的面板、配件定价，发展前景渺茫。

（图片来自：Samsung Mobile）

市场需求不足，上游厂商也不断放出利好条件刺激电视厂商继续投入，在过去几个月中，液晶面板价格稳步下降，不少电视厂商也就顺势开始打折促销。但这样的策略，让国产厂商们再一次陷入价格战，本就微薄的利润变得更加凄凉。不得不说，即使中低端市场不再受到大量关注，但像是巨幕电视、家庭影院等高端市场依然受到消费者们的追捧，尤其是高质量电视与游戏行业的发展相关联，显示素质过关且动态范围足够优秀的产品，都会成为游戏玩家们的首选。

来源：雷科技

原文标题 : 降价都没人买！全球电视销量爆降12.7%：但三星仍保持第一