“中国第一，世界第二！”

作为中国这次世界杯的四家官方赞助商之一，海信因为世界杯环绕球场的广告语，引起了许多球迷的好奇和讨论。

图源：海信微博

海信什么时候那么牛了？电视什么时候做到世界第二了？谁是电视的世界第一？

在大家好奇的时候，这个品牌已经深入大家的印象。

海信的广告营销效果无疑是成功的，但是这则广告涉及的法律问题也迅速引发了争议。

这句广告语在国内是不合规的，广告法规定，禁止使用国家级、世界级、最佳、第一等词语。加上广告没有表明什么第一，可能使人误解海信电视各方面都是“中国第一”，与事实不符。

海信事后也做出了调整，在第六个比赛日之后，海信的广告语开始变成了“Hisense”，然后再变成“Hisense 中国制造 一起努力”。

图源：海信微博

无论如何，海信确实在某一项上做到了中国第一，世界第二，就是电视机的出货量。

01 出货量世界第二 改写电视品牌格局

据奥维睿沃发布的2022年1-10月全球电视品牌监测数据显示，海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，超越LG，跃居世界第二。

图源：奥维睿沃

这也是海信敢在世界杯放“世界第二”广告的底气。

三星和LG，长期以来都是全球彩电业的两座高山。尽管三星、LG在中国市场日显颓势，但他们在全球市场依然占据着前二的位置。

而海信这次成为破局者，成功超越了LG，成为在累计出货量首次进入全球第二的中国电视品牌，改变了全球电视行业品牌格局。

2022年以来，受到全球经济放缓、疫情反复、原材料价格波动等多重因素的影响，在前三季度里，三星电视出货同比下降5.8%，LG电视出货下滑15.8%，而海信电视前三季度全球出货1690万台，同比大增16.8%。

有专业人士表明，身为世界杯官方赞助商的海信，有“世界杯”效应加持下，在今年第四季度的全球市场优势将更加突出。

在彩电市场寒冬中，海信电视表现出了强劲的逆势增长势头，让人忍不住诧异，海信电视是怎么做到的？海信做对了什么？

海信改写全球电视市场格局的变革并非一蹴而就。

从海信的发展历程来看，海信从小厂逐渐发展成为家电巨头，离不开在显示技术的深耕、差异化的产品线布局以及成功体育营销打响知名度。

02 深耕显示技术，致力画质芯片研发

对电视机来说，决定画质核心有两个重要维度，一是显示屏面板，二是画质芯片。

画质芯片能够对信号中的影像信号和图像进行处理和修复。在清晰度、降噪、色彩增强、对比度提升、运动补偿等方面起到至关重要的作用。

而在电视产业链上，电视画质芯片很长一段时间内都被日本、欧美等企业垄断。比如画质代言人的索尼，凭借在画质芯片领域的海量研发，掌控全球高端电视市场的话语权。

尽管画质芯片门槛高、技术含量高，不是一朝一夕就能速成的，但海信还是在自研芯片上下足了功夫。

海信的“造芯”故事可以追溯到上世纪90年代末，当时中国的彩电全部依赖国外进口芯片。决定提升产品竞争力的海信，在2000年正式成立“集成电路项目筹备组”，开始研发芯片。

2005年，海信研发成功中国第一颗拥有自主知识产权的数字视频处理芯片“信芯”，才终结了中国彩电没有中国“芯”的历史。

海信一直把芯片研发作为公司未来产业发展的重中之重，在芯片研发上持续投入，不断推出新的产品。

2015年11月，海信发布Hi-View Pro超高清画质引擎芯片一代，成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视机企业。

2017年和2018年，海信又先后推出第二代和第三代超高清画质引擎芯片。

2020年，海信研发的Hi-View Pro超高清画质引擎第四代芯片成功点亮叠屏。

海信将第四代画质芯片和ULED背光控制技术相配合，在旗舰电视U7G-PRO上实现了XDR显示，达到了1600nit和百万比一的极致动态对比度，带来更加细腻的影像体验。这款电视在欧洲杯期间成为全球爆款。

自2015年发布Hi-View Pro超高清画质引擎芯片一代至今，海信已经发布了五代画质芯片，前四代均已实现量产。

如今海信作为全球为数不多拥有画质芯片开发能力的彩电企业，海信电视正是依托“信芯”画质芯片，才具备与三星、索尼和LG等显示巨头正面竞争的实力。

03 差异化的产品布局多端市场

在全球彩电出货量下行市场中，海信通过调整产品结构拓展高端市场空间，另一方面则不断凭借差异化显示技术带来的精品等不断渗透更多市场。

在高端市场中，海信走的是ULED和激光电视双战略的路线。

海信凭借着多年自研的“信芯”画质芯片、多分区背光动态控制、峰值亮度控制等，全方面提升液晶电视画质，在消费者中建立起ULED高端画质认知。

2022年9月，海信发布了基于全新ULED X技术的旗舰电视U8H，被不少媒体誉为“十年磨一剑”的旗舰力作。

具备2000尼特亮度、16比特环境光、2000+背光分区、240Hz高刷等技术优势的U8H，在各项核心指标均全面超越了OLED电视。作为世界杯官方指定电视，实现了“高对比度、高色域、高分辨率、高运动流畅度”极致观赛体验。

而激光电视，也是海信引领高端市场中的重要品类之一。

激光电视凭借着以相对相对低廉的售价，实现了大尺寸的巨幕视野体验，在色彩表现、音画体验、体积能耗、护眼上都有亮点，越来越受到消费者的欢迎。有数据统计，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%。

图源：海信官网

根据Omdia统计数据显示，2021年中国大陆激光电视出货量最大的是海信，占比43%，处于领先地位。

海信自2007年开始就在进行激光电视的技术研发。经过这些年的发展，海信先后攻克了高处理能力光学引擎、高分辨率镜头、镜头装调精度等技术难题，海信在激光电视领域遥遥领先，在画质上不断突破，并跟上了时代4K-8K的转变。

此外海信在2019年还启动了Vidda品牌，推出了定位偏向年轻化、潮流、智能、更具性价比的音乐电视、游戏电视产品，让产品渗透到更多下沉市场。

图源：海信官网

整体来看，海信电视产品线覆盖相当齐全，既有真正能与索尼、三星媲美的ULED超画质旗舰产品，也有高性价比大尺寸的基本款电视，还有面向年轻群体的音乐游戏电视产品，涵盖了高中低端产品，全渠道发展，不断拓宽市场。

04 赞助顶级赛事，打响国际知名度

赞助全球顶级体育赛事，极大提升了海信电视在全球的影响力。

2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯、2022世界杯，海信已经连续第四次赞助全球顶级足球赛事。这期间，海信实现了品牌和业绩的双丰收。

据海信的数据显示，从品牌来看，从2016年至2021年，海信全球知名度从37%上升到59%。从业绩来看，这五年，海信集团海外销售收入从196亿元暴增至725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比从过去10%至目前超过80%。

图源：海信官网

此外，产业布局上，海信也没有落下。海信在海外设立了54个海外公司和办事处、11个研发机构、18个工业园区和生产基地，在海外能够实现市场国际化、到制造当地化、到研发本土化，直接触达到海外消费者，更加了解本土化需求。

05 小结

回顾海信的发展历程，回应了那句老话“机会留给有准备的人”。

得益于早期具有远见的战略性布局，海信在画质芯片持续取得重大成就，结合自主研发的ULED技术，再加上引领的激光技术，使得具有自主技术的激光电视和ULED电视等高端产品成功占领消费者的心智，对消费者和市场需求的精准定位和差异化的产品布局，不断渗透更多市场。

再加上通过连续赞助全球顶级体育赛事，加速了国际化进程，带动海信全球品牌知名度，实现海信电视海外市场规模的快速增长。

全球显示产业随着消费升级的提速，已经从“屏”的竞争、销量的竞争，转向芯片、画质、智能化、高端化的竞争。

在新的竞争赛道中，海信用“世界第二”的成绩证明，坚持技术驱动和提升自主创新能力才能具备持久的竞争力！