2022年对于VR行业来说是一次衰退。据Wellsenn XR的数据显示，2022年三季度全球VR头显出货量为138万台，较去年同比下滑42％，其中Meta出货量为96万台，PICO出货量为23万台，Vavle Index、创维、大朋、NOLO、爱奇艺VR等第二梯队的品牌均取得了一到三万不等的销量，VR出货量已经连续三个季度下滑了。预计2022年全球VR出货量达为953万台，较2021年1029万台下跌7％。

从Wellsenn XR的数据看，VR在今年是进入了寒冬，具体以国外的Meta与国内的PICO为代表。

涨价、裁员的Meta

据IDC的数据显示，2022年第一季度全球VR头显市场出货量较去年第一季度相比增长了241．6％， Meta凭借其Quest 2头显占据了VR头显市场90％的份额。Meta是妥妥的全球VR市场的领头羊，它的一举一动都会对该市场产生重大影响，比如涨价、裁员。

首先是涨价。在今年7月26日，Meta Quest发推文称，从8月开始，Meta Quest 2头显的128GB和256GB版本售价分别上调100美元至399．99美元和499．99美元。

对于Meta的Quest2涨价，在业界看来是意料之中的事情：

IDC报告显示，虽然VR市场目前由Facebook母公司Meta主导，但商业模式可能无法持久。IDC行动与消费设备研究分析师Jitesh Ubrani认为，Meta持续投入大量资金研发元宇宙相关产品，但以牺牲盈利来推广硬件市场占有率的策略恐怕无法太持久。

与IDC持类似观点的还有知名分析师郭明錤，他表示Meta亏本销售虚拟现实头戴设备的做法是不可持续的。

STEPVR创始人兼CEO郭成表示，Meta砸钱补贴VR硬件的力度这已经超过了当年出行市场滴滴、快的爆发的补贴大战的力度，基本上卖一台亏一台，是完全不理性的。

因此在Meta涨价后，郭明錤在转发其涨价推特时指出，与竞争对手相比，更实惠的价格是Quest 2的重要竞争优势之一。由于Meta的VR生态系统仍不足以吸引用户，Quest的涨价可能会伤害需求及其硬件供应链的出货量。

不得不承认，郭明錤说的相当正确。Wellsenn XR在谈到三季度出货量大幅下跌的主因时，就明确指出是Meta的销量大幅下滑，Quest 2全系涨价100美元叠加欧美消费市场需求下行，造成三季度Quest 2销量大幅低于预期。

接下来是裁员。11月9日，Meta公司CEO扎克伯格发布公开信，宣布Meta计划裁员超11000人，占其员工总数13％。他称这是运营公司18年来做过最艰难的决定，也是“悲伤的时刻”，或许也是这家公司经历的最严峻的震荡期。

虽然扎克伯格在公开信里并没有详细的裁员人员组成名单，但一位接近Meta的人士表示，部分VP在数周前已经有了一些名单。并且根据前 Meta 员工们发布的消息显示，Meta 公司已经在美国、英国、爱尔兰和加纳等地裁减员工。被解雇的员工有产品设计师、招聘人员、工程师，以及一些在市场营销、Meta 现实实验室和虚拟现实设备 Quest 部门工作的人。

Meta裁员，VR部门也就是Meta 现实实验室和虚拟现实设备 Quest 部门的员工也不能幸免于难，这就让Meta的VR研发受到影响。

至于Meta涨价与裁员的原因，那很简单，因为Meta的没钱了与以VR为代表的元宇宙业务太能烧钱了。

根据英国《金融时报》报道，Meta每年投入100亿美元的元宇宙项目仍未实现盈利，不仅如此，自2019年以来，Meta的元宇宙和VR（虚拟现实）部门运营亏损已超过270亿美元。

与此同时，Meta的营收也不给力。前阵子Meta 发布了2022年第三季度财报。财报显示，报告期内，公司营收下降4％至277．14亿美元。财报显示，Meta第三季度净利润43．94亿美元，同比大幅下降52％，连续四个季度下降。对此，《华尔街日报》称，近十年以来，Meta 从未出现过连续第四个季度净利润下降的情况。

Meta由于涨价，直接带崩了2022全球或者说海外VR市场，Meta的裁员则是给VR市场的未来蒙上了一层阴影。

滞销、内耗的PICO

说完了国外的VR巨头Meta，我们再来说说国内VR市场的“带头大哥”PICO。有机构称PICO在国内VR市场的份额高达8成，让其他VR品牌望其项背。即便如此，风光背后的PICO也面临滞销与内耗的困境。

1

滞销

有业内人士称，PICO在推出Pico Neo3 之后，至今预估仍积压约40万～50万台头显，总体近200万的库存积压。

在闲鱼等二手交易平台上，目前搜索 ＂VR 一体机 ＂ 时，跳出的检索页中，约90％以上的显示位，均已被PICO品牌占据，其中绝大多数是Pico Neo 3品牌，且多数标有＂全新＂＂99 新 ＂＂几乎打开没怎么玩＂等字样。

PICO旧产品滞销，新产品的销量也不给力。有PICO内部人士向媒体透露，目前公司对PICO 4现阶段的销售数据不满意，＂ 距离年底只有一个多月，但是无论从外部统计还是内部销售数据来看，想要在今年完成100万头显的销量目标，差了很多。＂

另据Sandalwood公开数据显示，截止10月14日，PICO 4电商累计销量4．6万台。值得注意的是，该数据统计距离PICO 4发布仅半个月，且是有营销推广的基础上，数据销量实属惨淡。

业内人士指出，PICO 4曾向供应链提出了250万台的产品备货指标，事后将该目标调整至 180万台。

2

内耗

在并入字节跳动后，PICO虽然在资金、资源能力等方面都得到了支持，但由于公司规模的快速扩张，媒体称PICO公司内部对于产品和用户的 ＂敬畏之心＂ 正在下降。

早前就曾有媒体报道披露，“ PICO起初只有100人左右，一年间迅速扩张到2000人的规模，PICO的内部已经出现了”PICO派 ＂、＂抖音派＂ 等不同人员派系，彼此之间资源抢夺和竞争严重，而且颇有一种各自为营的状态。”

有业内人士这样形容PICO：它就像一支在足球场上踢球的球队，团队内部是散的，大家各踢各的，没有合力去做一件事。＂

国内VR市场的领头羊PICO都出现了产品滞销、团队内耗的情况，那么其他VR厂商的状况也就可想而知，不敢说蒸蒸日上，至少也是不容乐观。

催熟的VR市场与没准备好的内容

Meta与PICO两大VR巨头之所以在今年双双受挫，在我看来有两个原因导致的：

01

催熟的VR市场

为了让消费者购买VR，Meta与PICO们直接祭出硬件补贴的大招。有的厂商直接打出打卡返全款的口号，消费者一看四舍五入等于不用花钱，于是就买了VR头显。由于VR头显产品本身很沉，加上硬件不成熟，发热、晕眩等情况常有发生，使得VR头显很快吃灰了，根据微博上媒体发起的投票，VR头显成为第三名最容易吃灰的电子电器产品。

02

没准备好的内容

VR平台的内容乏善可陈。以游戏为例，根据媒体统计的数据显示，截至2022年中，Steam平台应用总量为12．55万款，其中支持VR的应用仅6820款，占比约5．43％。

2022年9月，接受《财瞭》等媒体采访时，PICO副总裁任利锋表示，“目前中国市场的传统长视频年产量可以达到5万个小时，但是优质VR视频每年的新增产量还不到20个小时。”

VR厂商们亏本卖硬件，强行催熟VR市场，由于内容没有准备好，这就让催熟的VR市场没有用武之地。

写在最后

从数据与表现看，以Meta与PICO为代表的VR市场已经跌入了低谷，至于何时能够从低谷中爬出来，笔者并不清楚，它取决于以下三个方面：

一方面是硬件的完善程度，没有了晕眩、发热、延迟等，VR头显的硬件体验就上去了。

另一方面则是VR内容何时才能丰富起来，比如多出一些爆款应用与游戏，用户也会爱用VR头显。

第三方面，是因为全球经济不景气，老百姓口袋里没钱了，更多是把钱放在刚需上等。中国银行首席经济学家曹远征援引数据称，受局部疫情反复的影响，家庭消费信心低迷，消费支出疲弱，社会零售额两年平均增速由第一季度的4．7％和第二季度的4．6％下滑至第三季度的3％和第四季度的2．2％；两年平均增速仅为4．6％，明显低于疫情前8％～10％的增长水平。曹远征指出2022年消费和服务业虽有望在防疫常态化的新平衡上出现改善，但当前居民收入信心和消费意愿都距离疫情前有明显差距。

大厂裁员、灵活就业人数增加、大学生找工作难、行业内卷严重等因素，也让消费者捂紧自己的钱袋子，只把钱花在刀刃上，对于VR等非必需品能不买就不买。

只有三个方面的条件得到改善，那样被催熟的VR市场才大有可为，VR才能走出寒冬，迎来春天。

文／多弗朗明哥

       原文标题 : 锐评 | Meta、PICO不给力，VR出货量跌了