优酷打着向灰色产业链宣战的旗号，对会员用户的登录终端数量进行限制，一石激起千层浪。用户一片抱怨声。优酷却不为所动，依然我行我素，貌似打击黑灰产的决心丝毫不改。只是，错杀了大部分会员用户。毕竟，用户本身对于终端平台的登录选择显然不是三台终端就可以覆盖的。

1．优酷激起千层浪

优酷的新政，让用户很不舒服。毕竟，自己的孩子，自己的亲人，使用自己的平台账号登录是无可厚非的。不是所有人都是黑灰产的倒卖者。但即使是这部分用户的需求，在优酷看来也是违规的，也是要打击的，因为这样自己的收益就少了许多，如果给用户限制3台终端的话，如果用户需要更多的观看终端，就会选择继续购买用户会员。只是，优酷过于高估自己的市场影响力了，因为很多用户已经明确表示，到期不续，再见。

其实用户选择决然，是对这种霸王条款的不满和愤懑。长视频平台早已经江河日下，如今还如此霸道，质量提升不了，对会员割韭菜的力度却一直不减，更主要的是，会员费涨价也是一浪高过一浪。长视频平台的尴尬其实随着短视频平台的出现就一直处于一个摇摆之间，用户流失很严重，再加上内容匮乏，或者质量不高，让一些用户对此索然无味，进而纷纷逃离长视频平台。爱优腾的日子其实都不是很好过。

如今，优酷的举措看似是对灰产的宣战，其实还是对自身会员用户流失的一种应对。毕竟，即使没有黑灰产的硕鼠行为，仅仅是用户之间的账号共享也是优酷不能容忍的，因为这样又让自己少了一笔收益。如果用户相互之间频繁分享账号，那么就不会购买新的会员了。只是用户并不认为长视频平台的内容和质量值得多次购买会员资格。有一个会员大家分享，已经能够解决偶尔观看的需求了。用户对长视频平台的不满不仅仅是因为优酷这次对终端数量的限制，包括对会员的不断涨价，大结局点映，投屏付费等等，都是抱怨声一片。

2．长视频平台的尴尬还是找不到破解的方法？

平台希望能够不断获得收益，因此不断地压榨着固有的会员用户。但是新增用户却非常寥寥，甚至既有的用户数也在下滑，对于如何吸引用户方面长视频平台并没有找到一个很好地办法，但为了收益的维持，只能压榨现有的会员用户。把这部分用户当作韭菜不断地收割。

一旦这部分忠实用户也倒戈而去的时候，将是长视频平台彻底寿终正寝的时候。如果还没有危机意识，还这样我行我素的话，长视频平台未来的日子还会更加艰难。一度时间，长视频平台通过降本增效、开源节流，不断地寻找着增加收益的办法。只是会员流失的窘境并没有解决，也就是说如何吸引用户成为会员才是王道。但是长视频平台并没有找到一个好办法。而短视频平台的出现，对长视频平台的冲击是显而易见的，而且，也掠夺了不少本来可能会成为长视频平台的用户群体。

面对这种冲击，长视频平台并没有找到有效的应对手段，甚至一些平台不得不和短视频平台进行合作，希望借助短视频平台的流量优势进行导流，但效果貌似并不明显。面对短视频平台的冲击，腾讯马化腾甚至表示，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。很显然，马化腾的观察是非常正确的，短视频带来的从众心理，以及用户趋之若鹜的参与度，都是当下的热点，因为极好地利用了碎片时间，而且用户本身的热度注定了对短平快的内容更有参与感，对于长篇大论缺乏耐心和基本的沉淀，这也是短视频平台为何越来越火爆的原因所在。

3．长短之争，不是短的就是不好的

可以说，整个短视频对互联网行业的冲击都是深远的，这是一种应用场景的重新搭建，无论是游戏、视频、商务、新闻等等都受到了不同程度的冲击。应对挑战就变得非常关键。一些长视频平台开始再次聚焦内容优势。头部内容、金牌内容变得非常关键，这也是吸引会员的根本和基石。

除了对内容的精挑细选之外，长视频平台有意在打造自己的最坚实的用户群体，通过几轮的涨价锚定了最忠实的用户群。我们观察到，2022年，长视频平台会员涨价轮番进行，优酷甚至一次涨价就追平了爱奇艺、腾讯视频的会员价格水平，腾讯视频连续两年调整VIP会员价格，爱奇艺则是连续三年调整会员价格。

不断地抬高会员价格门槛一方面可以增加企业收益，另一方面也希望打造最忠实的用户群，把这部分用户牢牢地锁定在自己的势力范围内，经过几轮涨价还保留的会员真的可以说是骨灰级的用户了。那也是真爱了，对于长视频的喜欢也是溢于言表的。但用户群体被最终锚定之后，就需要更优质的内容来反哺这些用户了。同时，也可以吸引到更多新用户。不过，爆款太难预测，而面对短视频的冲击还是没有找到持续有效的应对策略。

大佬开始重新审视行业的发展前景，以及应对模式应该如何调整。马化腾在内部员工大会上表示，将视频号战略地位提高到“全司希望”的高度。此外值得关注的是，长视频平台也在低下高贵的头颅，开始和短视频合作。抖音先后与搜狐、爱奇艺达成合作，快手与乐视联手，短视频平台获得长视频平台影视剧二创的授权。在某些时候，这也是一把双刃剑，因为有一些用户认为，“长剧往往水分比较大，很多时候在抖音、快手上看到的电视剧预告，就是全集精华所在。看完预告片段几乎没有再去看全集的必要。”

这是对长视频平台不利的地方。而且，随着短剧制作的流行，一部分用户也被吸引。当然，长视频平台也在短剧方面不断试错，寻找着新的利润和用户增长点。其中，腾讯视频联动微视打造“短剧”频道，爱奇艺继“迷雾剧场”“恋恋剧场”之后推出主攻喜剧题材短剧的“小逗剧场”；优酷升级短剧分账模式；抖音短剧整合升级原有的“新番计划”，推出全新的“剧有引力计划”；快手升级星芒计划，推出“剧星计划”。因为参与者众多，竞争也更加激烈，而内容优势才是最关键的。正规军和游击队之间的竞争也会不断延伸，这一点，有点全民皆参与的热络。可见，这也是当下长视频平台突围的方向之一。

       原文标题 : 优酷新政遭受吐槽，除了把刀挥向会员，“爱优腾”该如何突围？