戴森，不光有那个火遍全网的吹风机！

图源：戴森官网

打开戴森官网，我们可以看到四条主要产品线：

清洁除尘以“吸”为主；

个人护理以“吹”为主；

环境电器以“空气净化”为主；

最新的戴森 Zone 空气净化耳机，则将前几类产品的特色都集成到一款降噪耳机上，同时发挥自己的设计优势，将新品外观打造成未来式——可以说是戴森集大成之作！

当然，6699元起的定价也极具戴森特色图片……

很多人认为，戴森 Zone 空气净化耳机就是智商税产品。大家怎么看，欢迎在文章结尾投票！

01 戴森 Zone=降噪+空气净化+装饰

根据业内报道，戴森有一个特殊的部门——新产品创新部，专门将一些天马行空的构思进行落地。我最佩服的是，这边部门只需要提出奇思妙想，不需要对商业化负责，听起来就很好玩！

图源：戴森官网

我们有理由怀疑，戴森 Zone 空气净化耳机的创意就来自新产品创新部，毕竟将空气净化、降噪、装饰这三种风马牛不相及的属性放在同一款产品上，并且高价发售，多少是需要一些勇气的。下面，我们一起逐层剖析戴森 Zone 空气净化耳机。

1、一款降噪耳机

首先要说明的是，耳机前方的过滤器是可以分开。我认为这个设计非常巧妙，耳机单独使用的场景很多。

作为一款精致、独特的降噪耳机，戴森 Zone 的用料很扎实，前后用了11个麦克风，不得不说，贵有贵的道理。耳机采用 ANC 主动降噪技术，搭配耳机自身的被动降噪，按照官方数据，降噪深度可达 40dB。

智能音频处理技术的加入，让这款产品可以减少声音失真，回头必须买个试试效果！其他配置方面，戴森 Zone 支持 SBC、AAC 和 LHDC 音频编解码器，以及蓝牙 5.0。

2、一台空气净化器

在耳机的基础上，戴森为 Zone 加上了一个“可调节无接触式面罩”。戴森官方表示，这款耳机具备双重净化系统，能够有效过滤城市中的污染物和有害气体。

图源：戴森官网

虽然不是专为疫情研发，但在呼吸系统疾病肆虐和全球空气危机的双重夹击之下，Zone 还是比较实用的。

3、一款艺术品

耳机类产品，重量是影响体验的核心因素。戴森 Zone 仅耳机形态为595g，完全体形态则达到670g。重型降噪耳机的代表 AirPods Max 的重量是384.8g，戴森 Zone 一个快赶上后者两个了。如果长时间使用，我对消费者的头和颈椎状态表示担忧。

另外，降噪、空气净化都需要电源支持。根据官方数据，戴森 Zone 内置 2600mAh 电池，单次充电可持续使用 50 小时。若开启空气净化功能后，续航时间将根据空气净化速度快慢，变为 4 小时、2.5 小时以及 1.5 小时。

图源：戴森官网

奇特的外观、难以忍受的重量、最长四小时的净化时间，以及高昂的售价，可以看出戴森 Zone 并不是让人实实在在的用，更像是一件“艺术品”。有朋友这样评价：“做成头盔可能戴的人比这个多？”

so what？

对品牌来说，销量无所谓，只要能展现出戴森的技术实力、设计能力就行。

对用户来说，体验无所谓，只要买来戴上拍个照，发在社媒上有人点赞就行。

对媒体来说，夸和骂都有流量，完成阅读量/播放量KPI就行，本文也不能免俗。

02 戴森那些抓人眼球的设计

戴森 Zone 的设计理念非常独特，但并不是戴森这种“设计密集型公司”最独特的产品，在戴森设计王国中，各种抓人眼球的设计随处可见。

Lightcycle 台灯

LightCycle 来自杰克·戴森，他父亲就是著名的“英国设计之王”詹姆斯·戴森。

图源：戴森官网

从外观上看，戴森这盏台灯以银白色的机身为主，关节处是几个黑色滑轮，极简工艺之美扑面而来。也有人说，LightCycle 既像秤杆，也像吊车，就是不像我们常见那些台灯。

功能方面，LightCycle 搭配App使用，可以实现“智能追踪本地日光效果”。简单说就是，台灯可以分析用户的位置和时间，从而根据你所在的特定地区创造出独特的光线。听起来是不是很有B格？

是的，4000块的售价也相当有B格！

无叶风扇

戴森是首家推出无叶风扇的品牌，文章开头提到的环境电器类别就是以“无叶类”产品为主。

图源：网络

这种无叶风扇设计极具特色，完美发挥了风扇的科技感和神秘感，直接提升了现代家居生活的档次。设计背后蕴含着戴森研究多年的技术——采用高速数字马达取代传统风扇，将高速气流通过缝隙加速射出，从而使内外空气动起来。

03 营销＞产品？

看过产品和设计，维科网数字生活认可戴森的设计理念，但我们觉得戴森 Zone 的营销属性更强一些。

图源：小红书截图

众所周知，戴森的营销策略具有一定的独特性和创新性，注重科技属性和高端定位，善用社交媒体炒作。戴森 Zone 当下的宣传也充分体现了这种策略：作为一个生活方式品牌的新品，戴森 Zone 强调黑科技属性，并通过大量测评媒体/自媒体等来造声势，准备将自己定位为奢侈品而非消费品，打造高冷/科技形象，守住价格。

可以说，戴森 Zone 的根本价值不在使用层面，而是在营销层面，这款奇特的新品可以抢占用户的时间与注意力，将其变成自身品牌的“喇叭”。

大家怎么看？