大家有体验过智能健身镜吗？

如果还没体验过正准备买的朋友，要注意了。

著名运动品牌巨头lululemon在2020年以5亿美元的价格收购了智能健身镜品牌Mirror，短短2年后直呼“坑爹”，并正在寻求出售该业务。

从资本市场的宠儿到坑爹，如今智能健身镜为何从“高科技”成为了“智商税”？究竟是什么导致了这样的反转？

图源：lululemon

01 lululemon 承认收购Mirror是个错误

运动品牌lululemon在3月发布2022财年财报显示，lululemon在2022年净营收达到81亿美元，同比增长30％；归母净利润为31．49亿美元，同比增长14．92％。

尽管业绩向好，但lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报会议会议中，公开承认品牌Mirror的收购是一次“罕见的失误”，Mirror的硬件销售不理想，家庭健身业务面临挑战。

而在近日，据彭博社、CNBC等多家外媒的报道消息称，lululemon正在进行业务优化，有意出售品牌于2020年以5亿美元收购的居家健身设备制造商Mirror。

此前在疫情期间，大家都困在家中并希望锻炼，曾掀起一阵居家健身热潮，健身镜产品被资本青睐。Mirror的创始人兼首席执行官Brynn Putnam曾自豪地表示，她的目标是让Mirror成为“下一代iPhone”，一个能够改变人们生活方式的革命性产品。

而现在就连运动健身品牌巨头Lululemon都带不动健身镜，正在寻求出售该业务。

02 健身镜从爆火到惨淡经历了什么？

2018年，Mirror健身镜诞生，还被《时代周刊》评为该年度最佳发明之一。

健身镜是一种以半透半反屏幕为主体，搭载了人工智能技术的运动健身产品。外形跟普通穿衣镜相似，不同的是搭配了LCD面板、扬声器、摄像头等硬件，能够为用户播放运动健身视频课程，并提供基于人工智能技术的实时运动指导等服务。

图源：lululemon

以Mirror为代表的一面健身镜，售价1495美元，此外还需要用户额外支付250美元的安装费以及每年468美元的会员费。虽然贵得离谱，但仅在2020年Mirror健身镜就售出了超9万台。

2020年Mirror被加拿大运动服饰品牌Lululemon以5亿美元收购，更引发了资本市场对智能健身镜领域的关注。

随着疫情的影响和居家健身需求的增长，健身镜在国内也迅速走红。仅2021年5月，就有咕咚、YUPP、亿健、乐刻等新老健身品牌杀入战场，以及百度、华为、小米等科技巨头的布局，还有众多创业公司加入，“百镜大战”由此展开。

其中国内最早跟进的玩家FITURE成立两年融资4亿美元，估值更是达到了人民币97亿元。

图源：FITURE

然而在经历一年多的市场验证期后，消费者们似乎并不买账。

近期，界面新闻报道称，FITURE在今年不得不进行一次大规模裁员，涉及人数超过500人。

YUPP、乐咕咚、亿健等品牌的健身镜在电商平台的月销量普遍只有十几单，乐刻去年发售的LITTA MIRROR已在官方商城下架。

智能健身镜市场惨不忍睹。

03 健身镜是高科技，还是智商税？

智能健身镜作为一种智能健身设备，可以在镜面上播放各种健身课程，并通过摄像头和传感器实时监测和指导用户的运动动作，听起来还不错，为什么消费者们并不买账呢？

原因有多个方面的。首先，健身镜的价格普遍较高。早期的产品售价近万元，时常被吐槽“割韭菜”。尽管现在价格已经下探到 2000 多元，但是降价背后是硬件减配，比如砍掉了最能体现“智能”的 AI 摄像头。而且对于普通消费者来说在家健身并不是刚需，而且还需要额外付费购买课程。

其次，健身镜的产品体验并不成熟，课程内容和质量参差不齐。消费者有抖音、B 站等平台上许多健身博主制作的免费、系统化的运动课程进行平替。

另外，健身镜所谓的智能指导功能也不够精准和个性化。比如所谓的个人定制方案，只是根据之前的训练历史记录推荐类似的课程。还有所谓的“实时反馈和指导”，只是停留在动作的个数、肢体运动幅度、节奏判断，很少深入到细节问题。

最后，健身镜也面临着其他智能大屏产品的替代和竞争，以及用户坚持度和忠诚度的考验。例如，智能家居设备中的大屏娱乐系统、智能投影设备等，都可以提供类似的健身指导功能，而且价格更加亲民。此外疫情期间也影响了人们对健身镜的需求，随着疫情散去，一些消费者可能更愿意回到实体健身房或室外运动。

04 小结

智能健身镜作为一款智能健身设备，曾经备受资本市场的青睐。然而，如今它已经成为了“智商税”的代表，从高科技产品沦为了被人们所嘲笑的产品。

健身镜想要长期发展和突围，还需要不断创新和优化产品和服务，提升用户体验和满意度。

智能健身镜市场的惨烈状况，也给其他智能家居产品带来了警示。在推向市场之前需要做好充分的市场调研和产品打磨，否则只能是昙花一现。