据彭博社报道，苹果的首款MR头显将于今年6月5日全球开发者大会（WWDC）面世。

彭博社记者马克·古尔曼（Mark Guman）指出，这款MR头显的发布对于苹果来说，具有里程碑性质的意义，这将代表着“后iPhone时代”的到来。

从全球开发者大会的邀请函中看出些许端倪。虽然从表面上看其只是苹果园区的彩虹结构轮廓，但看起来也类似于苹果头戴设备朝上摆放时的弯曲线条。

图源：彭博社

对于如今陷入瓶颈的苹果来说，确实需要MR头显等新产品来重新赢得消费者及行业对其的信心。

01 苹果进入至暗时刻：业绩下滑，高管离职

苹果公司在2022年Q4财报中出现了罕见的营收净利润双双同比下滑，该季度苹果总营收为1171.54亿美元，同比下滑了5%；净利润为299.98亿美元，净利润同比下滑了13%。

业绩下滑的背后是苹果系列产品销量陷入颓势，其中，营收占比高达56%的收入贡献的iPhone，在2022年第四季度的销售额为657.75亿美元，同比下滑8%。

来自Mac的营收为77.35亿美元下滑也比较严重，较去年同期的108.52亿美元下滑28.7%。

为此苹果从2月5日开始推出降价活动，计划以刺激iPhone销量，并挽回季报营收下滑的损失。但实际上，苹果降价的背后是整个智能手机市场需求疲软的现状。

据国际数据公司（IDC）最新报告显示，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%，至12.1亿台，创2013年以来的最低年度出货量，这主要是因为消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性。

因此，降价策略可能并不能解决苹果的根本问题，苹果需要寻找新的增长点。

另外或许是营收不利导致的连锁反应，苹果还面临史无前例的高层巨震。11位核心高管出走，他们基本上都是苹果最重要的管理者，负责很多核心业务的运营，包括工业设计、在线零售、信息系统、云计算、硬件和软件工程、隐私安全、新兴市场销售、订阅服务以及采购，可能对公司运转和产品后续研发产生影响。

02 苹果新品难产，库克承认错误

苹果公司已经多年没有发布现象级的新品了，上一次推出TWS耳机还是在2016年，Apple Watch还是在2015年。虽然苹果一直在不断进行研发和布局，但实际上已经有6年未真正发布新品。

苹果早在2014年就开始布局造车计划，并于2015年着手MR头显的研发。然而，在汽车项目团队经历了内部分歧争执和管理混乱后，该项目停滞不前。

直到2018年苹果重启了该项目，并收购了自动驾驶技术公司Drive.ai，并与全球领先的汽车零件制造商麦格纳国际公司合作，在2021年正式宣布了“Apple Car”计划。但是到了2023年的今天，苹果汽车依旧处于早期阶段，并没有落地。

同样被传闻已久的可折叠iPhone也无缘在今年亮相，分析师郭明錤预计，苹果计划最早在2024年推出可折叠iPad。

由于苹果在新品方面一直处于跳票和曲折发展中，为了挽回苹果在行业内的影响力，这或许是库克不顾设计部门坚持继续打磨产品的建议，让MR头显提前面市的一大原因。

值得一提的是，2015 年库克在接受《纽约客》采访时曾表示，他对苹果推出类似谷歌 Glass 智能眼镜这种增强现实产品持高度怀疑态度。

而在最近GQ采访库克中，库克承认自己对MR的看法错了：“我的思维总是在不断前进。史蒂夫告诉过我：永远不要与你昨天的信念缠绵不休。如果有一些新的东西证明你错了，承认它，并继续前进，而不是蹲下来一直强调为什么你才是对的。”

从库克对于MR产品态度的转变也能看出，库克对于苹果MR产品抱有了不一样的期待。

03 苹果MR头显产品能否成为扭转关键？

据了解，苹果这款MR产品融合融合虚拟现实（VR）和增强现实（AR），配备最新的Mac级别M2芯片，同时还搭载了开发名为realityOS的新操作系统，可能会配备 4K Micro-OLED显示面板、动作捕捉传感器，价格高达3000美元。

图源：网络

尽管这款带有Apple创新属性的MR产品不乏亮点，但是3000美元的售价过于高昂必将影响销量。此外，头显得应用程序还没准备完善，配戴时的不舒适感等问题，让苹果高管感到进军新市场时机尚未成熟。

但古尔曼认为，苹果MR头显可以遵循与Apple Watch相似的发展逻辑，即先推出试水性产品，然后通过迭代使得产品不断完善，并将生产成本降低。

值得一提的是，目前2022年以近80%的份额占主导地位的行业巨头Meta在VR的发展依然艰难。据CNBC报道，Meta公司中VR项目所在Reality Labs部门，在2022全年录得高达137.2亿美元的运营亏损。

尽管在面临元宇宙概念“熄火”，不过AR行业还处于起步阶段，并在不断快速发展，小米、雷鸟创新、努比亚等多个公司在2023年推出了AR新产品。苹果的MR产品或许也能在AR市场中占据一席之地，成为苹果公司的新增长板块。

对于库克来说，这也将是他自乔布斯之后，带领的第一个创新性产品。

对于消费者来说，这款产品能否带来变革性的体验，“后iPhone时代”能否真正到来，还得等到产品真正发布的那一天才能知道。

04 小结

当下，苹果公司面对着严峻的挑战和压力。业绩下滑、高管离职、新品难产等问题相继涌现。然而，推出首款MR头显可能会成为苹果公司的一次里程碑式事件，同时也是苹果进军AR市场的重要战略之一。

尽管这款产品面临着价格高昂、应用程序不完善等问题，但它的推出有望为苹果带来了新的增长点。

2023年对于苹果而言注定是具有挑战的一年，手机业务能否扭转下滑趋势，MR头显能否打响苹果进军AR市场的第一枪，将成为库克和苹果应对未来挑战的关键一役。