在中国制造的崛起下,日系家电开始有品牌顶不住了。

近日据日本经济新闻报道,日本电器大厂松下控股公司计划将中高端家用空调的生产线从中国移回日本工厂。

目前在日本国内销售的松下空调,约9成是在松下广州工厂生产。但从2023 年起,松下的高端空调将悉数转移回日本本土生产。2024 年开始,松下的中端空调也将改为在日本滋贺县的草津工厂等地生产。

01 松下为何将中高端空调产线撤回日本?

据报道介绍,松下考虑到贸易摩擦等带来一系列供应链不确定性,加上高端产品在日本国内需求的增加,希望推动本地生产本地销售的进程,以提升生产与运营效率,松下决定将中高端家用空调的生产线从中国移回日本。

图源:日本经济新闻报道

报道指出,松下为更改生产地的投资约 100 亿日元(约5亿元人民币)。松下将采用零部件通用化、机器人生产等方法降低成本。松下表示,回归日本本土生产后,从下订至交付的等待周期将缩短为目前的十分之一。松下预测,回归日本本土生产可带来每年约 40 亿日元(约2亿元人民币)的额外效益。

作为老牌日系家电,松下的空调产品此前虽然以其高品质、高性能、高环保等特点赢得了消费者的信赖和喜爱,然而如今在中国市场已经陷入了尴尬的地位。

由于价格过高、营销不足、国产品牌的崛起等原因,据奥维云网统计在2022年松下空调的市占率已经不足0.5%,其中线下销售额份额仅为0.27%。

图源:奥维云网

随着中国家电企业全面崛起,在价格、渠道上和格力、美的、海尔这样的本土巨头竞争,松下可以说毫无胜算。光是美的、格力、海尔三大品牌合计份额就接近占据70%的空调市场,相比之下,松下早已被中国家电企业远远抛在后面。

在中国市场,松下空调如今可能面临在运输成本增加、竞争力降低、市场份额进一步减少等风险,这也或是松下空调将产线撤回日本的部分原因。

不过尽管松下空调在中国市场近年来表现不佳,但并没有完全放弃中国市场,而是选择了与小米达成战略合作。

02 松下空调败退中国市场,找上小米战略合作

相比不断败退的松下,在空调行业,小米可谓是不断突破的“优等生”。

2018年米家推出第一台互联网空调进军空调市场,凭借互联网思维、用户需求洞察、爆品打造能力和AIoT生态系统优势,小米空调迅速崛起,成为智能家居行业的领军品牌。在2022年迎来了大幅增长,实现了阶段性提升,根据奥维云网数据,2022年小米自主品牌出货已突破300万台。

松下看上了小米在互联网思维和AIoT平台方面的优势,在2023 年6月13日,松下空调与小米空调正式签订战略合作协议,双方将在空调产品的研发、生产、制造等建立资源共享,形成多层次、多领域的战略合作关系。

图源：小米

通过和小米合作,这样可以提升产品的智能化和用户体验,从而提升松下空调在中国市场的竞争力和影响力。

目前,小米和松下已经开展了多个项目的合作,包括已经上市的小米“巨省电”系列空调,也包含由双方联合开发的新风空调产品,后续还会有更加全面的合作规划,覆盖更多产品线。

03 结语

当今世界,全球化进程不可避免地对各个国家和行业带来了挑战和机遇。中国制造业的崛起已经促使许多国际竞争对手反思自己的生产和销售策略。松下空调在中国市场的表现已经不如人意,因此选择将中高端家用空调产线从中国移回日本工厂。

与此同时,松下空调与小米达成了战略合作也是应对全球化的一种策略,双方将共同开发和生产更智能化和创新性的产品,不仅能提升竞争力和影响力,也有助于推动整个行业的发展和进步。这种策略模式下未来发展如何,我们暂且让子弹再飞一会,时间会告诉我们答案。