大家都低估了潮流设计对于消费电子的影响力,Nothing如今从一家不起眼的小公司成为了消费科技企业里的一匹黑马。

近日,消费科技创业公司Nothing完成新一轮9600万美元融资。短短3年多的时间里,加上本轮融资,Nothing累积融资数额已达到2.5亿美元。

Nothing的产品到底有何特色?作为一家初创企业,为何资本对其青睐有加?

01 打破常规,潮酷设计

Nothing是由前一加联合创始人裴宇于2020年在英国创立的消费科技品牌。

Nothing这个离经叛道的品牌名,加上产品极具特色的设计风格,相信不少见过的人都会留下深刻的印象。

Nothing的首款产品是于2021年7月正式发布TWS耳机 ear (1),如今全球销量超过60万套。

ear (1)的最大特色是其透明的外观设计,让用户可以看到耳机内部的电路和零件,展现出一种独特的美学和工艺。ear (1)除了支持主动降噪功能外,还支持透明模式,可以让用户听到周围的声音而不用摘下耳机。

Nothing在2022年发布的第二款产品智能手机Phone (1)更是在手机圈引起了广泛关注!

Phone (1)在手机的透明设计极具潮流特色,用户不仅可以透过玻璃背盖看到手机的内部精密组件,同时还能体验到独特的灯效互动 “字形界面”(Glyph interface)——由900盏LED灯组成的发光光带,用户可以为其设置具有个性的闪烁效果,实时显现用户定制的音乐、来电、通知和震动,甚至为不同的联系人分配不同的闪烁模式。

此外Phone (1)还有一个创新的拍照功能,即通过将Glyph Interface调节到最高亮度,可以为近距离拍摄的物体提供柔和的补光效果,避免使用闪光灯造成的过曝或眩光。

这款手机主打中高端市场,售价399英镑起,高配版本售价499英镑。根据CNBC统计,2022年Nothing的Phone (1)销量超过50万台。也被《时代》杂志纳入“2022年最佳发明”名录,并和其他已发布产品一同获得红点设计奖。

2023年,Nothing发布第二代TWS耳机Ear (2)。在设计上是别出心裁,以类似口红旋转的收纳盒为开启方式。

Nothing第二代手机也即将到来,前不久官方宣布Nothing Phone(2)手机将于北京时间 7 月 11 日 23:00 面向全球发布,依然采用透明背板设计。此外,手机配套的 USB Type-C 数据线也采用全新的透明设计。

02 未来可期,资本青睐

Nothing的产品以其透明的外观设计和发光图案打造了一种与众不同的产品美学和品牌个性,吸引了很多对消费科技感兴趣的年轻用户。

创始人裴宇表示其公司理念:

    10年前,人们对消费电子行业不断推出一款款令人兴奋的新品满怀期待,但今天几乎所有的产品都越来越无聊。Nothing希望通过创造好产品、好品牌,重启人们对更美好未来的期待。

比如Phone (1)对于目前高度同质化的手机外形来说,Nothing 赋予手机外壳新功能,延展更多硬件本身的交互特性,让手机具有了更多潮流和个性属性,这迎合了消费者对美学与生活品位的新追求。

Nothing 更像是消费电子中的“潮牌”,它不像其他手机品牌总是用产品技术参数、价格、性能来传播,而是更突出设计特色。这让Nothing的产品在同质化的市场更具有竞争力。

此外,Nothing全球化布局,拥有来自不同国家和地区的团队、渠道,为发展铺垫了良好的基础。Nothing的团队来自不同的国家和地区,如今在全球已有450名员工,并在英国、瑞典、中国、印度等国家和地区拥有7个办公室,拥有多元的文化背景和专业经验,针对全球市场的需求和趋势,设计出具有创新性和差异化的消费科技产品。Nothing的渠道覆盖了西欧、北美、中东、日韩等地区,并与运营商、潮流零售店等合作。

Nothing的全球化布局反映了它的雄心和信心,通过整合全球资源,提升自己的产品质量和技术水平,拓展更多的市场机会,也让资本看好其未来潜力。

Nothing自2020年10月成立以来,已经完成了四轮融资。最近完成新一轮9600万美元融资是,由欧洲知名基金Highland Europe领投,谷歌风投、瑞典基金EQT Partners 、C资本(C Capital)、瑞典浩世音乐超级组合( Swedish House Mafia)、国际消费基金益源资本跟投。本轮融资将继续用于研发、重点市场拓展Nothing即将在7月11日发布Phone(2)。

03 结语

Nothing从创立到成为了消费电子领域的黑马,凭借独特的潮酷设计和全球化布局,他们吸引了资本的关注并成功融资。从TWS耳机ear (1)到即将发布的Phone (2),Nothing始终坚持打破常规,以透明设计和发光图案赋予产品新的美学和个性。他们的实力和创新精神将继续引领消费电子行业的发展方向,期待着他们带来更多令人惊艳的产品和品牌突破!

文章图源:Nothing