在前几年,电视盒子市场还是一片欣欣向荣的景象,甚至连魅族、华为、小米等一众手机厂商也发布了相应的产品。可好景不长,在短暂的高潮过后,电视盒子的辉煌褪去,沉寂无声,如今只能在回忆中寻觅往日的荣光......

01  销量持续下滑,前路未卜

据洛图科技此前统计的电视盒子销量数据来看,自2016年以后,电视盒子的出货量逐渐下滑,特别是在22年以后,受消费电子市场低迷的环境影响,电视盒子一蹶不振,出货量连彩电的零头都赶不上。

图源:洛图科技

而在今日,电视盒子市场又迎来一大噩耗,洛图科技发布的《2023 上半年中国智能盒子市场总结与展望》报告中显示,2023 年上半年中国智能盒子线上零售量为 92.9 万台,同比下降 28.7%。

从同比来看,洛图科技报告中指出,上半年每个月均呈现出双位数的下滑,降幅在 20% 以上,其中 6 月大降 35%。

按照目前电视盒子的市场表现,洛图科技预测未来还将同比下降22%。

图源:洛图科技

02  销量下滑的三大原因

电视盒子是怎么从众星捧月到消声觅迹,主要可以归结为这三大因素。

一是广电部门对电视盒子的监管力度加大,自2015年广电总局发布《关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知》以来,国家广电总局对电视盒子的可视内容进行了严格管理和约束,尤其在版权管理方面加强了监管。

由于电视盒子上的直播APP大多盗用版权,所以广电总局曾多次对电视盒子的点播和直播内容进行限制,这一系列管理措施导致电视盒子提供内容服务受到严厉地限制,用户不再能够免费获得丰富的影视内容。

同时,还禁止通过USB安装应用、禁止内置可访问互联网的浏览器、禁止各种聚合类应用或视频网络客户端、禁止推送可使用手机间接遥控播放视频的遥控器应,大大削弱了电视盒子的功能性。

图源:海信

二是智能电视的兴起及普及,如今市面上的电视产品都已经集成了电视盒子的大部分功能,硬件性能也在不断迭代升级,并不再需要外置电视盒子来提升电视系统的运行流畅性。

同时,由于家电市场的不断内卷,电视显示技术不断提升,价格又在不断下探,用户的换机周期逐渐缩短,不像以往一台电视用六七年之久,其所搭载的硬件配置足以撑过换机周期,相比之下,那些电视盒子引以为傲的功能开始显得鸡肋。

图源:网络

三是娱乐形式的变革。随着流媒体服务、短视频的兴起和智能手机的发展,人们的娱乐方式发生了巨大变化。流媒体平台提供了丰富多样的内容,用户可以根据自己的喜好和时间灵活选择观看,相比传统电视盒子的线性节目播放形式更具灵活性。

同时,智能手机和平板电脑的应用更加广泛,让用户能够随时随地获取娱乐内容,不再局限于电视屏幕。这些新兴的娱乐方式和终端设备的崛起,使得传统电视盒子逐渐失去了市场份额。

03  电视盒子走向终结?

从洛图科技统计的数据来看,在电视盒子销量不断下滑的背景下,腾讯、小米品牌下的电视盒子却有了逆势增长的趋势,而这两家品牌的电视盒子都有着较大的差异。

由于此前疫情的影响,导致用户宅家时间变长,带动了消费者的游戏需求,而腾讯电视盒子通过内置的云游戏资源,让电视盒子的品类细分至游戏盒子,成功焕发了电视盒子的“第二春”。

图源:小米电视微博

小米则通过给电视盒子增加语音交互功能,联动自家的智能家居产品,使其能够以智能家居控制中枢的形式轻松融入智能家居的生态中。

如此看来,虽然电视盒子摆脱不了一个过渡品角色的命运,但是专注于差异化电视传统功能的场景盒子短时间内依旧能够吸引消费者为其买单。在未来,细分化和智能化将是智能盒子的主流趋势,深入教育、游戏等垂直领域和融入到智慧家庭场景的电视盒子将逐渐展露其已逝去的光辉。