01  反复横跳的市场表现

9月13日凌晨一点,大洋彼岸的科技春晚准时召开,对奥斯卡小金人垂涎已久的库克,再次出演“自然之母”小剧场。但相比21年的“偷芯大戏”逊色了不少,口碑更是一落千丈,被“遥遥领先”魔性刷屏。

“嘴上不看好,身体却很诚实”,乏善可陈的iPhone 15系列尽管在“争气机”Mate 60的对比之下,显得平平无奇。但被唱衰的iPhone 15系列在预售当天,电商平台的预约人数却突破342万台。官网当天甚至停摆了10分钟。

图源:Apple官网

而就在大家都以为年年被唱衰的苹果会依然大卖时,今日开售的iPhone 15和15 Plus却破发了。据第三方渠道商(黄牛)称,目前15系列各款都有现货,价格波动较大,“一个小时一个价”。两款标准版的售价低于官网价499元到999元不等。

溢价与破发并存,iPhone 15 Pro Max成了今年唯一一款溢价的产品。但溢价程度大幅缩水,与往年溢价1000多元的iPhone 14 Pro Max大相径庭。

据数码博主 @科技新一 爆料,“10分钟前黄牛还要加价1000元,现在只要加300了”。

图源:微博@科技新一

开售即破发、溢价程度大不如前似乎都在释放着苹果新机市场低迷的信号。

但有趣的是,京东到家发布的开售日战报却显示:iPhone 15系列手机销售额同比iPhone 14系列增长253%。开售10分钟,2.5万台新机已在配送途中。来自三线及以下城市的订单量同比去年增长了6倍。

02  难掩下行趋势

在遇冷和热销之间反复横跳的苹果,市场表现到底如何?

从销量数据的对比来看,苹果的基本盘用户换机需求增大,但难掩下行趋势。

三线及以下城市订单量的暴增足以证明虽然iPhone 15系列被频频吐槽挤牙膏,但首次登岛的标准版、钛金属的边框材料、以及苹果的首款长焦手机,仍然吸引了不少苹果的忠实用户和“钉子户”为此买单。

图源:Apple

同时,电商平台多达几百的预售优惠力度也进一步激发消费群体的购买欲望。

但溢价程度大不如前的市场反馈,也从侧面印证了苹果产品力正在逐渐衰弱。从iPhone 4S的卖肾购机,到如今的开售即破发,苹果每年的“史诗级更新”,让消费者逐渐回归理性。

同时,华为的强势回归也让近两年“摆烂”的苹果防不胜防。“还不如去收华为,现在华为才是’硬通货’。” 黄牛的求购风向也正印证了这一点。

03  结语

自从去年iPhone 14开始“旧瓶装新酒”,并开始大幅降价,网上对于“善于清库存的库克已经黔驴技穷”的言论愈发认可。

但今年的iPhone 15 Pro上推出的空间视频拍摄功能、硬件级的光线追踪技术,以及A17 Pro在影像上的AI算力提升,似乎宣告着苹果正在为Vision Pro酝酿着一盘大棋。

库克是江郎才尽还是留有后手,还是让我们把答案留给时间来验证吧!