01  雪上加霜的乐视

在阿里巴巴、腾讯、百度等一众互联网公司中,乐视可谓是最奇葩的存在。

2004年起家的乐视网,凭借着“内容+终端+平台+应用”的前瞻性生态布局,乐视被福布斯视为2012中国最佳潜力企业,成功吸引资本市场的热烈追捧。在2014年,乐视的总市值更是飙升1700亿元。

然而,这个众星捧月的商业帝国却在2017年顷刻崩塌。沉迷于造车的贾跃亭不仅让乐视成为了背负122亿债务的“烫手山芋”,还直接提桶跑路,留下了一脸茫然的员工们。

看似走到穷途末路的乐视,却在刘延峰的带领下,迎来了一线生机。凭借着民主自由的集体决策模式,员工们得以集思广益,探讨出利用版权营利的自救之路。

同时,还萌生出自黑式的营销模式。在“996”成为常态的大环境下,实施四天半工作制的乐视更是成为人人羡慕的“神仙公司”。

图源:IT之家

虽说目前的营利还不足以还清债务,但起码盘活了乐视。然而,初见曙光的乐视却被残酷的现实给了当头一棒。

近日,乐视网一案一审判决出炉。根据北京金融法院判决,被告乐视网信息技术(北京)股份有限公司需向原告投资者支付投资差额损失、佣金、印花税等赔偿款共计近20.40亿元。被告贾跃亭,就原告投资者的损失与被告乐视网承担连带赔偿责任。

02  华为“芯”助力?

9月25日,在被华为秋季发布会抢尽流量的2023乐视秋季媒体沟通会上,乐视公布了未来战略中的两大业务变革。一是乐视视频将转型视频开放平台,降低合作门槛。

另一个则是乐视正式入局投影仪市场。在发布会现场,乐视推出了全球首款原生4K智能投影仪新品LE900,以及1080P超级智能影院S系列和优享智能投影X系列。

图源:乐视

其中新品LE900还搭载了华为海思显示芯片—V811。据悉,V811芯片支持6GB内存、Wi-Fi 6、USB 3.0、全功能HDMI 2.1、8K视频解码等功能。性能方面则已超经典的MT9669,基本与旗舰级芯片MT9679持平。

搭载ExpressX图像处理引擎的V811,还支持XSuper超分辨率技术,可以将低分辨率的视频提升至高分辨率,让1080P的片源也能呈现接近4K的画质。

图源:乐视

有意思的是,这并不是乐视第一次和华为合作。

在2021年9月,阔别手机市场多年的乐视,推出了一款面向网约车司机、中老年群体以及外卖小哥的全国产化手机—乐视S1。

而这款手机则全面接入了华为的应用生态,用户能够使用包含华为账号共通、应用内支付、快应用、华为云盘等HMS服务。

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03  新赛道能否挽救乐视

据洛图科技统计的数据显示,2023年上半年,全球投影机市场出货量达到 898 万台,同比增长 7.1%。其中,中国为全球第一大消费市场。

图源:洛图科技

虽然投影仪市场在不断扩张,但市场也在加速优胜劣汰。

“去年有42个品牌被挤出市场,48个品牌进入。目前投影市场品牌集中度依旧较低,今年第一季度行业前四品牌集中度为33.4%,预计今年下半年还有新品牌不断进入。”洛图科技总经理朱圆圆表示道。

在竞争激烈的市场环境下,缺乏雄厚资金支持作为依靠的乐视,真的能成为新赛道上的黑马吗?

乐视智能生态总裁李晓伟表示,“乐视此次进入智能投影仪行业不是‘尝鲜’,而是筹备已久,并且花了不少时间重点打磨硬件性能和交互体验。”

在智能硬件方面,此前推出过多款互联网电视标杆产品的乐视,也沉淀了不少显示技术,新品LE900也是乐视实现原生4K的实力表现。而在软件生态层面,乐视也拥有丰富的内容版权。

图源:乐视发布会

清晰找准产品定位也是乐视能否逆势成功的关键。

在发布会上,乐视就坦言,“‘遥遥领先’我们暂时是做不到的,‘成长’的经验也不足为外人道。不过,关于夹缝生存、关于更进一步,我们找到了自己的答案。”亲民化的性价比路线无疑是乐视投影仪的出路。

在投影仪市场,新品LE900的确在同价位上有着不错的竞争力,但乐视能否凭借投影仪东山再起,还得打个问号。