01  出圈的华为营销

在前不久召开的华为秋季新品发布会上,Mate 60系列虽只字未提,但刘德华的惊喜现身却点燃了深圳湾体育中心。

看到华为与刘德华两者之间的双向奔赴,网友们也是脑洞大开,造出了“刘德华为在,不拍没柴烧”的网络热梗。

图源:长安数码君

本以为邀请刘德华担任华为“非凡大师”的品牌大使已是华为营销的巅峰,没想到这仅仅是个开始。

今日华为官方微博发布了一张预热海报,海报的主角便是谢霆锋与折叠新品Mate X5,并配文“高能对决,一触即发。#华为MateX5#《锋行任务》明日见!”

图源:微博@华为手机

与此同时,锋味官微也为动作微电影《锋行任务》进行了预热。

由此不难看出,谢霆锋便是华为Mate X5的新晋代言人。而海报下方的小字也披露了本部影片将重点突出Mate X5玄武钢化昆仑玻璃、灵犀通信、隔空操作的几大卖点。

先是刘德华代言,后又请来谢霆锋站台,下一个是不是该成龙的《龙行天下》了图片,不得不说,华为营销的出圈程度堪比瑞幸与茅台的跨界合作。

有趣的是,在刘德华刚担任华为品牌大使后,谢霆锋就曾在一次媒体采访中调侃道,“他的手机多久才更换一次?”,刘德华则风趣地表示,“自己更换手机的频率取决于女儿顽不顽皮。”

谁曾想,刚调侃完,转眼就成了代言人,这现实多多少少是有些魔幻了。

图源:微博@朝茶晚酒

02  一家被耽误的影视公司

近年来,凭借着一部部创意满分的广告影片和真诚感人的微电影,华为在影视圈上也赢得了不小喝彩,被不少网友戏称为”华为影业“。华为甚至还在19年和金鸡百花电影节达成合作,设立了"新影像·手机影片竞赛"。

图源:网络

而在华为的一众影视佳作中,最令人印象深刻的便是华为为Mate 20系列打造的《一张来自太空的照片.jpg》。

该影片通过记录宇航员小马在拍摄月亮全景过程中的一波三折,来彰显华为Mate 20超广角镜头优势的创意令人耳目一新。

“意外将锁扣挣脱”、“撞上飞船舱门”、“踩坏阿姆斯特朗留下的脚印”等桥段辅以喜感的重庆方言更是让人捧腹大笑。

图源:《一张来自太空的照片.jpg》影片

时隔四年,这部广告影片竟然还迎来了它的续集。在续集《重返月球的Mate》中,主角依然是宇航员小马,不过他的帮手则换成了Mate 50 Pro。

其中利用Mate 50 Pro“超级微距”功能来寻找宇航服漏气位置的片段也是别出心裁。

图源:《重返月球的Mate》影片

除了华为Mate 系列外,基于P30 Pro打造的《悟空》、《暗夜追光》、《有惊无险》等影片也同样令人赞不绝口。

这种将产品卖点融入短片剧情的广告方式不仅不会让消费者感到反感,引人入胜的故事情节还能进一步拉近消费者与产品之间的距离,去感受科技进步所带来的便捷体验。

纵观一众手机厂商的宣传广告,华为绝对算得上第一梯队。

03  结语

华为能够在两周内力挽狂澜,重返国内市场份额第二,其营销团队可谓是功不可没。每一步几乎都成了市场典范。

无论是前所未有的未发先售,还是与目标人群相匹配的代言人,都能够让新品屡次出圈,获得持续的流量曝光。

”骚操作“不断的华为又会给即将到来的P70系列,带来哪位”护花使者“呢?