01  库克坐不住了?

时隔四年,这位刀法精湛的“厨子”库克再次访华,在3月24日下午闪现北京三里屯的苹果零售店内,与在场粉丝纷纷合影留念。

也许库克“打卡”三里屯一事早已时过境迁,但这张合影照片一定能让不少网友记忆犹新。

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然而此次库克访华的重头戏其实是在中国发展高层论坛上,一同与会的还有韩国三星电子掌门人李在镕,高通公司总裁克里斯蒂亚诺·安蒙、以及宝马、奔驰、宝洁等外企高管。

据悉,本次论坛意在表明我方坚定不移推进高水平开放的决心,并借此反驳美国一些鼓噪跟中国“脱钩”的声音。

库克此行则是为了表明苹果的立场,“愿意和中国一起成长,这是一种共生关系,我们都很享受。”

而不到七个月,那个男人又来了。

10月16日,库克在微博上宣布到访成都,还配上了一张由iPhone 15 Pro Max拍摄的安顺廊桥照片。

图源:微博@TimCook

意犹未尽的库克不仅围观了王者荣耀表演赛,还前往雨城区第四小学观摩小学生编程,并宣布捐款2500万元来支持中国乡村社区的发展。

库克此次的中国之行显然还不止于此。今日又马不停蹄地赶往浙江,参观了主要负责Apple Watch生产线的立讯精密工厂。

图源:微博@TimCook

02  意欲为何?

以往久久才登门拜访的库克,却在今年频频现身,这葫芦里到底卖的什么药?

重整旗鼓无疑是库克接连访华的主要目的。常年盘踞在中国市场占有率第一的苹果,在华为Mate 60系列产品的强烈冲击下显得狼狈不堪。

据Counterpoint Research数据显示,iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。

与此同时,BCI的最新数据显示,华为在10月2日至10月8日的一周内,手机销量份额增加至19.4%,超过苹果的17.4%,跃升国内市场第一。

图源:BCI

投资银行杰富瑞的报告中也披露道,“受华为、小米和荣耀等品牌销量的推动,中国智能手机销量同比呈现正增长,但iPhone销量却出现明显下滑,这令华为取代苹果坐上最近的中国手机市场份额头把交椅。”

“屋逢连夜雨偏漏雨”,iPhone销量不佳的同时,苹果PC业务也让库克一筹莫展。

据IDC最新出炉的PC行业报告显示,虽然PC市场迎来了回暖的迹象,但苹果Mac的出货量却环比下降23.1%,为榜单中降幅最大的厂商。

图源:IDC

由此不难看出,库克想必是要借此次“中国行”来提升iPhone 15的曝光量,备战即将到来的“双11”电商大战。

“稳定军心”则是库克打着的第二个算盘。自从iPhone 15发售以来,负面消息就接踵而来。先是因发热问题被吐槽为“火龙果”,后又遭遇“烧屏门”,期间还因“辫子客服”引起了不小的争议。

此次的捐款行为则重新博得了消费者的好感,而造访果链龙头并表示“将与中国供应链企业一起实现双赢”,则回应了此前果链外迁一事,削弱“加码印度制造”给消费者所带来的抵触情绪。

将“中国行”作为反击的第一步,苹果的营销团队不愧是大厂水准。不过产品营销终归只是华丽的包装,创新乏力的iPhone 15想在“双11”上崭露头加,恐怕还得依靠大幅降价来进一步刺激消费者的购买欲望。