鞭牛士 今日报道

1月15日消息，近日，腾讯旗下手游王者荣耀官方宣布，1月21日王者荣耀抖音直播将全面开放。14-17日为直播测试日，18-20日由知名游戏主播张大仙率先直播三天。

这意味着，抖音长达4年针对王者荣耀的禁播令将得到松绑，对双方来说具有重要合作意义。

据悉，自2016年起，腾讯多次状告字节跳动，指控其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权。

2019年1月，广州知识产权法院裁定，西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容，成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。

其实，双方和解在张大仙入驻抖音就已有征兆。

在12月2日的抖音直播首秀中，张大仙并未直播和提及任何关于王者荣耀的内容。面对粉丝的不断提问，张大仙最后用了一句“让子弹飞一会”来结束话题。

这一句实则已足矣。

张大仙在前直播平台虎牙拥有近3000万粉丝，目前抖音粉丝超5000万，其粉丝群体基本都是王者荣耀玩家，如果来到抖音就需要丢掉「饭碗」，这无疑于慢性死亡，对于张大仙来说，是断不会做这桩自寻死路的买卖。对于王者荣耀来说，把含辛茹苦捧起来的「一哥」就这样拱手送人，也是万万不能接受的。

所以现在看来，腾讯与抖音的疙瘩，在张大仙官宣入驻抖音那一刻，就已经冰释。

双方的正式和解或许与各自背后在游戏赛道的艰难处境有关。

首先是腾讯的内忧外患。

王者荣耀不论是用户规模还是吸金能力，都是公认的国内手游Top1，但也不得不面临着生命周期的自然定律。

据第三方机构QuestMobile公布的APP用户规模数据显示，2023年上半年，王者荣耀月活达到1.4亿，在游戏类目中排名第一。

另据Sensor Tower商店情报数据显示，2023年11月王者荣耀在全球 App Store和Google Play吸金1.93亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。（数据不包括第三方安卓渠道）

然而据观察，王者荣耀11月的收入是2023年来最差的一月，在10月这一数字是2.22亿美元，而在2022年的11月，其收入也超过2亿美元。

另据腾讯财报显示，2023年本土游戏市场收入在Q1为351亿元，增长6%，到了Q2下降为318亿元，与去年持平，Q3则收入为327亿元，同比增长5%。

而据伽马数据发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，2023年Q2，中国移动游戏市场实际销售收入580.11亿元，同比上升15.92%。

显而易见，腾讯的游戏增长并未跑赢大盘。

此外，号称「小学生的王者荣耀」的新游《蛋仔派对》以及二次原代表作《原神》的爆火也正在不断蚕食国内手游的市场份额。

据悉，《蛋仔派对》于2022年5月上线，用时不到一年时间，DAU（日活跃用户数量）达到3000万，成为网易历史上日活最高的游戏。

需要强调的是，当年《王者荣耀》达到这一成就用了9个月，双方堪堪打了个4/6开。

对于后来居上的网易来说，这无疑是巨大的成功，但对于腾讯来说，却是一次警报。

截至2023年12月，《蛋仔派对》已拥有超过5亿的注册用户、DAU高达3000万。

尽管王者荣耀稳坐国内手游霸主地位已经8年，可时至今日疲态已现是不争的事实，加之赛道内的玩家穷追围堵，腾讯这位「王者」也不得不寻求新的通道以守护这多年来构筑起来的「荣耀」。

再说字节，在游戏赛道上，其一直在败走。

2023年11月27日，字节跳动游戏业务朝夕光年宣布将进行大规模的业务和人员调整，未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目，均会关停，已上线且表现良好的游戏，会在保证正常运营的情况下寻求剥离。

有知情人士表示，本次裁员预计影响将在1000人左右。

对于没有游戏基因的字节来说，游戏业务一直处于不温不火的尴尬境地，就连全村的希望《晶核》也已是昨日黄花，裁员属于意料之中。

据七麦数据显示，该款游戏高开低走，首周在iOS平台流水达到近7000万元，并在App Store游戏畅销榜前十霸榜近一个月的顶峰后，便出现急剧下滑。

实际上，在更早之前，字节跳动对朝夕光年就已经动了刀子。

2022年9月，3000多人的朝夕光年启动了大规模的人员和项目裁撤。据晚点报道，旗下4个自研工作室中，上海101工作室解散，北京绿洲工作室和杭州江南工作室皆有20%的裁员比例。

尽管字节对游戏业务一再动刀，但不可否认的是，字节给予了足够的耐心和金钱。然而，游戏最终还是无法跳动，反而成了拖累的包袱。

据媒体不完全统计，2019-2022年间，字节在游戏领域至少投资22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。

既然打不过，那就开放。

能看到的是，随着王者荣耀的驻扎，相关主播和创作者将会批量涌入，在游戏内容生态建设上，抖音完成了重要的一环。

综上所述，腾讯与字节的和解，既是意料之外，又在情理之中。或者与其说是和解，倒不如说是双方各需所求的一次妥协。正所谓，“没有永远的朋友,没有永远的敌人,只有永远的利益。”在互联网大厂普遍实施降本增效打法的大背景下，相互之间打通边界不失为一个互利共赢的做法。

据21世纪经济报道，据广东环球经纬律师事务所律师方梓楠分析，一方面腾讯在游戏直播板块的自有布局不断限缩，从企鹅电竞的下线，到斗鱼、虎牙合并失败，再到今年斗鱼“出事”，虎牙提出三年计划战略转型，自有布局的导量功能已经无法承载腾讯系游戏的需求。另一方面，字节全面出售游戏板块业务，跟腾讯游戏业务没有直接冲突，具备进一步合作的条件。

东北证券观点认为，抖音和腾讯进一步破冰，对于抖音来说，增强了其在游戏内容领域的丰富度与生态建设，对于腾讯而言，旗下游戏产品有望获得更多的曝光，巩固基本盘的同时获取更多增量空间。

事实上，抖音与腾讯的合作正在不断扩大，此前就有多次合作交集。

2023年4月，腾讯视频与抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。

为了应对《蛋仔派对》的崛起，同年12月中旬，腾讯重磅新游元梦之星上线，同时投资14亿元用以建设游戏生态。上线前期，抖音成了元梦之星的宣发重地。

DataEye数据显示，从11月中旬至12月中旬的近30天内，约38%的《元梦之星》广告被投放向字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟，使其成为腾讯为这款游戏投入最多的广告服务平台。

此外，本月有市场消息称，字节跳动旗下游戏部门朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏，涉及出售项目的团队分散在上海、深圳等地。

据华尔街见闻报道，朝夕光年相关负责人表示，相关团队还在与多个买家商谈项目出售事宜，至今尚未敲定任何与腾讯的交易。

       原文标题 : 王者荣耀抖音牵手背后：腾讯游戏内忧外患，字节打不过就开放