众所周知，苹果公司已经不再是全球市值最高的科技公司了。微软在市值上一举超越了苹果公司，成为全球市值最高的公司。而且，随着AI能力的不断提升，微软的这种优势或许还会保持一段时间，苹果公司如果没有更高的产品推出，那么在市值方面，或许就此会走过巅峰，逐渐沦落的。

或许是为了应对资本市场对苹果是预期的下滑，毕竟一些投研机构对苹果公司的未来预期也做了下调。这显然是苹果公司不能容忍的。在营销方面，苹果公司还是希望通过自身业绩的变化，重新唤起市场对其的看好。

故此，在中国春节即将来临之际，苹果公司罕见的在中国市场展开了大促销活动。1月15日，苹果在其中国官网发布了一项迎新春限时优惠活动。从1月18日至1月21日，顾客若使用符合条件的支付方式购买特定的苹果产品，可以享受最高达800元的折扣。其中，不同的产品类别和型号可能会有不同的折扣额度。

官网显示，部分iPhone数字系列最高可减500元；Mcbook Air部分机型最高可减800元；iPad系列最高可减400元；Apple Watch SE可立减20元；AirPods系列最高可立减100元；Apple Pencil（第二代）可立减50元。

不过，更善于比较的中国买家早已经发现，在国内的第三方电商平台上，相应的产品优惠力度和便捷性比苹果官网更简单和直接。比如，拼多多对iPhone 15 Pro Max机型的优惠高达1771元，其它机型也提供了相当大的补贴和折扣。京东、天猫也都有不同的价格补贴策略，而且都是直接的打折，用户不需要各种计算和要求。

值得关注的是，苹果在iPhone 14系列发布后不久，也推出了相应的优惠政策。去年的优惠活动与今年的时间节点相近，但是优惠力度更大，持续时间也更长，并且顾客无需使用特定支付方式就可以享受到折扣，用户仅需要在微信小程序的Apple官方商城即可直接下单购买。也就是说，苹果这种促销就是例行的一种营销手段，并非刻意针对某些传闻。

对于市值被超越，苹果公司其实并不是太在意。只是，在营销方面，苹果公司的策略是一直固定的，在不同的时间节点和不同的市场，迎合各种用户习惯和季节性特点，展开一些促销活动也是一种迎合。只是，这种迎合显然不如本地化的电商企业更懂得用户的心理，因此在促销模式上也存在着差异。

当然，推出促销活动本身也是一种态度，对相应市场的重视，以及由此希望带来的一种销售预期，也是苹果刻意在乎的。否则也就不会推出相关的促销活动了。有一种说法是，苹果公司利用中国春节的时间节点，推出一些诱惑措施，一方面给市场传递信号，另一方面也给第三方平台“施加压力”，迫使第三方平台继续推出优惠措施吸引用户的购买力。

同时，苹果的促销策略，从某种程度上说，iPhone 15系列的销售确实下滑了，苹果希望能够保持着继续的增长率几乎是不可能了。通过促销手段，也是希望这种下滑不要太难看。而且，市场还有传闻称，苹果中国官网和渠道商似乎在同步“清库存”，其实这种说法还值得商榷，毕竟没有新品问世的时间空档期，在一定时间内iPhone 15系列还是市场的主要销售品。

还有一种说法是，苹果启动促销活动，是因为iPhone在中国市场的销售还在下滑。有外媒报道称，投资银行杰富瑞的分析师发布的一份报告称，iPhone中国销量的2024年第一周同比下降30%，说明在中国市场苹果的销售确实不行了。在中国市场华为的回归不仅博取了极大的眼球，用户的购买力也是非常强劲的。这些用户基本都是从苹果倒戈而去的，以前华为遇阻，苹果公司拉走了大部分华为用户，如今来看，这部分用户正在回归到华为旗下。

       原文标题 : 苹果官网罕见大降价，被谁逼急了？