文/VR陀螺 元桥

最近，有外媒传出 Meta 将与 LG 合力打造一款下一代高端头显 Quest Pro，预计将在 2025 年发布。而在 2022 年，Meta 就曾推出过一款高端头显 Quest Pro ，只是在上市不到九个月的时间里，这款产品就被叫停了。

如今 Meta 再次冲击高端市场，显然与苹果直接竞争的味道越发浓烈，但相对来说，Meta 仍然缺乏能够与苹果直接掰手腕的能力。一方面，Meta 缺高端形象，走高端化竞争路线的困难很大；另一方面，Meta 在硬件核心技术方面的能力也不足，从芯片到屏幕等都需要依靠外部力量。

但 Meta 也在努力扭转局面，在首款 AR眼镜的研发上，性能与价格都重新设立高标准。只是双方力量还是悬殊很大，就目前来看，能够与苹果 Vision Pro 展开直接较量的企业可能只有三星。

 Meta 缺高端形象 

技术往往是高端的象征，也是一家企业的内功，而技术的能力又非短期三五年之内就能够锻造出来。Meta 从一家社交媒体转型做硬件，核心的内功仍是在软件上面，在硬件技术上还是缺点火候。

另一方面，Meta 在最初推出 VR 产品时，选择的就是低价抢占市场的策略。例如，Meta Quest 2 刚发布官方售价仅 299 美元「现已降至 249 美元」，新品 Quest 3 官方售价 499 美元。

虽然低价的策略，确实让 Meta 赚到了市占比，据 IDC数据显示，2022 年全球 AR/VR 头显出货量 880 万台，Meta 出货量占比近 80%，但这也给广泛的用户留下了非高端产品的记忆，产品重在「性价比」也就成为了 Meta 很难抹去的形象。

后面 Quest Pro 一上市就引发的争议也证明了这一点，对于 Meta 来说当初市场策略成为了现在冲刺高端路线首要「拦路虎」。其实从 Quest Pro 这款产品来看，并没有被用户广泛吐槽，但也没有可圈可点的高价优点，反而有些上不成下不就的感觉。

Meta 也意识到了产品的尴尬之处，再次试图通过降价出售挽回市场，但结果再次表明即便从 1499 美元降到 999 美元，用户还是觉得不值，Quest Pro 也彻底失去高价的说服力。对于需要购买高端产品的用户来说，关注重点并不仅仅有产品的性能，还有品牌形象的认知。正如业内流传的一句话，「同样的产品华为做高端就可以被接受，小米则很难。」

Meta 如果想要甩掉之前的品牌包袱，不仅需要几代产品的积累，也需要在产品设计上下功夫。例如 Quest Pro 作为想走高端路线的产品，就缺乏足够的细节设计，看上去高端产品的辨识度不够。而苹果的产品就一看就是苹果，在这点上 Meta 还有一段路追赶。 

此外，长久以来，Meta 推出的 Quest 系列产品就缺高端用户群，一直以年轻的科技爱好者为主，很大特点是追求性价比、技术尝鲜等，短时间内很难突破用户群体属性。 

只是 Meta 必然要走高端路线，随着科技企业慢慢布局，XR 类的消费电子产品的竞争趋势也会越来越激烈，只有走高端，才能反向推动企业产品的标准，获得更大的生存与发展空间。 

 三轮驱动，Meta 再下一城 

对比三星与苹果走高端路线，Meta 的胜算是属于比较低的那个，再加上 Quest 系列的产品形象，想要站稳市场，确实很难。 

但 Meta 也并没有死抱一棵树，而选择了多条腿走路。一边为 Quest 3 作全新升级，从芯片到交互，从 VR 到 MR ，Quest 3 的产品路径在逐渐拓宽；同时加大 AR 眼镜的研发，Meta 预计将在今年 9 月举办的 Connect 开发者大会上新发布一款 AR眼镜。 

据称，这款 AR 眼镜不同于类 Google Glass 的那种 HUD 的智能眼镜，而是真正意义上的 AR 眼镜。扎克伯格曾表示，Meta已经在AR眼镜领域进行了至少八年的研发，投入了数十亿美元的资金并且还表示： 

“为了获得正确的外形尺寸和体验，需要做大量的技术工作。我们必须将全息显示器、投影仪、电池、收音机、定制硅芯片、相机、扬声器、传感器等安装到厚度约为 5毫米的眼镜中，以绘制周围的世界。因此，我们与 Nazare 的合作还有很长的路要走，但我们正在取得良好的进展。” 

而 Meta 首席技术官博斯沃思在接受 The Verge 采访时也称，“Meta AR 眼镜建立在成本极其昂贵的技术道路上”。

虽然这款 AR眼镜计划先在内部推行，真正的消费版可能要到 2027 年才会上市，但不难看出，Meta 经历了在 VR头显上做的减法之后，在 AR眼镜上开始做加法，并且从已知的信息来看，扎格伯格对 AR眼镜的投入也再次表明了 Meta 冲击高端的决心。 

此外，还值得一提的是，Meta 在 AI 上的取得成绩，据扎格伯格在 2023年财报会议上表示，到2024 年底，Meta 的计算能力将达到约 350,000 个 英伟达的H100 GPU，加上其他 GPU，总计能力相当于约 600,000 个 H100。 

而外部研究显示，2023 年 Meta 的 H100 出货量达到了 150000，与微软的出货量相当，而这个数字比其他所有公司的出货量高出至少三倍。我们也曾在一篇文章中，详写了 Meta AI 的进程，可点击阅读：《VR市场开始下探、亏损大幅增加，Meta还有机会？》。 

随着人工智能技术越来越成熟，AI 无疑会将会成为 AR 眼镜的底层能力并且也成为 XR 的软技术。苹果近期也宣布停止汽车研发项目，并考虑将该团队部分员工转移到人工智能部门。关于苹果 AI 的实力，我们曾在一篇文章中作过分析，可点击阅读：《深剖Apple Vision Pro中暗藏的“AI”》。 

虽然从当下的成绩来看，Meta 的 AI 能力或优于苹果，但 Meta 想在 XR 设备上与苹果竞争还是差一截。同时还值得考虑的是，如果 Meta 的 AR眼镜冲击高端再度失败，VR 头显高端市场又拉力不足，也意味着 Meta 的高端道路还充满着很多未知数。 

 奋战苹果，三星的进攻  

放观整个 XR 行业，三星是能够完全与苹果掰手腕的。 

首先，在传统手机行业，三星的市占完全不逊于苹果，三星手机自 2011 年登顶市场后，连续保持了 12 年稳居第一。虽然 2023 年，苹果的份额首次超越三星，但双方悬殊并不大，仅相差 0.7%。 

而根据权威市调机构 TechInsights 的数据，2023 年前三季度三星出货量为 5950 万部，占据全球份额 20.1%，较高于苹果 15.7% 的份额，接下来是小米、OPPO、传音三个中国品牌，全球市场份额分别是 14%、9.3%、8.9%。

此外，三星的核心技术也够强硬，虽然三星已经相对退出中国市场，但据称在 2022 年其获得了 6248 项专利位列第一，技术创新的定位在业内也从未被质疑过。更为重要的是，在整个行业中，三星拥有完整的产业链。从芯片到屏幕再到摄像头与电池，三星的表现都非常出色。 

以芯片为例，从七八十年代到现在，经过三十多年的发展，三星半导体已成为全球排名第二先进芯片公司，仅次于台积电，领先于英特尔。但三星的野心还在扩增，三星晶圆厂工程公司副总裁 Jon Taylor 在接受采访时表示，“作为一家企业，三星从不满足于排名第二。” 

在 2022 年 10 月，三星再次向前进攻宣布了一项新路线图，目标是到 2025 年将领先制造能力提高两倍，并制造出行业领先的 2nm芯片，到 2027 年将其发展到 1.4nm。如果三星可以完成这项目标，意味着他们或许能够超越台积电，成为全球第一。

虽然这是个大胆的猜想，但也不难看出三星的实力有多雄厚。而与苹果竞争，三星还拥有强硬的屏幕技术话语权。自 2017 年开始，Vision Pro 还在研发中的时候，苹果就已开始向三星采购与定制大量 OLED 屏，以用于手机屏幕。目前，苹果手机屏幕几乎达到了 80% 由三星供应，而三星也是唯一能够满足苹果对 OLED 屏幕需求的厂商。

也就是说苹果很早就已经开始逐步对三星产生依赖性，叠加 Vision Pro 在屏幕上的生产需求，进一步使得三星的谈判权更高。据 The Information 曾透露，在与苹果的合作中，三星对苹果的供应合同非常严格，甚至设立了一个最低消费。2019 年， 苹果因为 OLED 屏幕订单未达到最低目标，而最终向三星支付了接近 7 亿美元的罚款。随后的 2020 年，苹果也支付了接近 10 亿美元的罚款。

而 The Information 还透露，前苹果工程师表示，前往三星工厂了解屏幕生产、验收检测等，都只能被迫在三星工厂外的酒店里，通过远程与三星屏幕工程师交谈，三星是唯一一家敢拒绝苹果员工看产线的企业。

三星的豪气源于其对技术的自信，早在 2009 年，三星就开始布局 OLED 屏，经过多年技术迭代，三星已经成为世界上顶级 OLED 屏幕的供应商，但布局还在继续。去年，三星斥巨资 2.18 亿美元收购了美国 Micro-OLED 显示器制造商 eMagin，并从中获得了 eMagin 领先的直接图案化（dpd，Direct patterned Display）技术。

三星显示Kim Min-woo在MicroLED显示器研讨会，图源：网络

此外，据 ETnews 透露，三星电子和三星显示正联手推动 Micro OLED 的量产和商业化进程，其中三星电子旗下部门负责晶圆设计、电路设计，而三星显示则负责 OLED 沉积系统以及显示模组到最终量产的整个链路。

虽然苹果也意识到对三星屏幕依赖的局限性，在 Vision Pro 的生产中，开始陆续考察 LG、京东方、视涯等屏幕的状况，并为 LG 投入资金扶持，但短期内仍很难取代三星的地位。

而具体到 XR 领域，三星在光学、人机交互、定位、声学等 VR/AR 核心技术方面也均有布局，具体详情如下：

2022 年 10 月，三星宣布推出面向智能手机等产品的 LPDDR5X DRAM，闪存速度最快可达8.5 Gbps；2023 年 3 月，三星发布其首款超宽带（UWB）芯片组 Exynos Connect U100，可应用于定位和位置追踪；2023 年 6 月，Twitter 用户爆料称，三星计划推出一款面向 VR/AR 市场的新型ToF传感器，它运行频率高达 60Hz，最大检测范围 5m，并支持 188mW 低功耗；2023 年 7 月，三星型号为 EB-BI610ABY 的电池组件遭到曝光，这款电池适用于 XR 产品，已经获得了韩国、印度、中国认证。有外媒透露，三星 System LSI 部门（此前负责生产面向智能手机、汽车和可穿戴设备的Exynos系列处理器）正在计划为 XR 设备生产专用的处理器，前期主要专注于调整现有的 Exynos 系列处理器以适应 XR 设备的需求。

今年更有外媒爆料，三星已在内部成立了一个“Immersive Team”，专注于开发三星的首款 XR 头显。该团队隶属于三星的 MX 移动部门（Mobile Experience），据悉该团队已从只有少数人的小团队发展到 100 多人。

三星计划今年推出 XR 头显，有望与 Galaxy Z Flip 6 和 Galaxy Z Fold 6 一同在下半年发布。据了解，其 XR 头显中将使用多个 1.03 英寸 OLEDoS 显示屏，像素密度约为 3,500 ppi。这款微型显示屏由三星显示旗下公司 eMagin 开发，并已在 CES 2024 上展出。

虽然三星首款头显还未真正上市，但从三星所布局的产业来看，三星是完全能够与苹果正面硬杠的企业，至于未来竞争态势如何，可能还要三至五年才能看到市场反映。

 结语 

随着 Apple Vision Pro 上市，高端头显的市场逐步被打开商业化的窗口。Meta 短期内或许很难赶上苹果的步伐，但从扎克伯格的规划路径中，Meta 肯定不会放弃高端化产品路线。

同时，整个 XR 行业的市场还处于较早期阶段，未来的走向还充满了诸多变数，Meta 也有可能在未来几年实现弯道超车。

最后，不得不说的是，无论三星与 Meta 谁更有实力与苹果竞争，他们的入局对于行业来说也是一件好事情，进一步打破苹果寡头独占高端的局面，形成三足鼎立的格局。

       原文标题 : Meta宣战苹果？Vision Pro 真正的竞争对手是他