出品｜华博商业评论

自2012年接任苹果CEO以来，库克频繁访问中国，累计次数已达17次，足迹遍布中国多个地区，今年更是两次到访。然而，尽管库克频繁来华“示好”，但iPhone在华销量并没有显著提高。

面对华为等本土手机制造商的激烈竞争，苹果公司在大中华区的收入已连续四个季度下滑。根据分析机构Canalys最新发布的2024年第三季度中国智能手机市场数据，苹果在中国大陆智能手机市场的出货量同比下滑了6%，排名跌至第五位。

01 行程满满，只为带货？

10月21日，库克再次抵达北京，这是他今年第二次访华。本次访华可谓行程满满，几乎都围绕着最新产品iPhone 16展开。

10月21日当天，在北京胡同，他与摄影师陈漫同行，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡记录。库克在当日的微博表示，“我很欣赏她如何使用iPhone 16 Pro Max来捕捉京城之美。”

次日，库克前往北京顺义的一处有机农场，与三名学生交流苹果支持的“科技小院”项目。库克在微博上表示，“我们致力于赋能社区、创造机会。非常高兴能够与来自中国农业大学和浙江大学的同学们见面，了解他们如何利用iPhone和iPad帮助农民推广更高效、可持续的农业实践。”

22日下午，库克现身苹果王府井门店，与佩戴Vision Pro的顾客握手，展示了这款产品的高清VST透视效果和苹果的MR愿景。这一举动无疑为Vision Pro在中国市场的推广增添了助力。当天，库克还马不停蹄会见了音乐人刘柏辛，以及体育类游戏公司望尘科技，分别为iPhone的音乐创作功能和芯片性能做宣传。

23日，库克与工业和信息化部部长金壮龙会面，就苹果在中国的发展、网络数据安全管理以及云服务等议题进行了深入交流。随后，他又与中国移动董事长杨杰会面，探讨数字内容、5G产品合作等话题，并特别提及了Vision Pro的未来合作计划。库克还到访新浪微博，回应了“苹果智能”（Apple Intelligence）何时入华的问题，表示正在积极推进相关工作。

25日，商务部部长王文涛会见了库克，双方就苹果公司在华业务发展、中美经贸关系等议题进行了交流。

据行业专家分析，库克此次访华的一个重要目标可能是推动苹果智能（Apple Intelligence）成功进军中国市场。同时，也有看法认为，鉴于苹果最新产品的市场表现未能达到预期，库克此行至中国市场意在加强联系，促进关系发展。

02 iPhone不香了

而在库克访华的同一天，苹果发布了仅一个月的iPhone 16系列迎来了降价。

今年“双11”期间，Apple Store官方旗舰店在天猫平台推出了大幅优惠，iPhone 16系列最高优惠达到1600元。

其中，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的券后价分别比原价低了500元。此外，苹果还提供了以旧换新的补贴，最高可达1100元，叠加优惠后，消费者购买iPhone 16系列手机最多能节省1600元。

值得注意的是，这并非苹果新款机型首次降价，但今年的降价速度和幅度都超出了以往。去年iPhone 15系列发布后，官方降价发生在四个月后，且最高优惠为500元。而iPhone 16系列在新机发布仅一个月后便开启了降价模式，这是苹果对中国市场销量下滑的无奈之举。

自2024年以来，苹果公司在华销售持续下滑，多家投行因此下调了苹果的评级。2024财年第一财季，苹果大中华区营收同比减少13%，远低于华尔街的预期。销售数据也显示，2024年前6周，苹果手机在中国市场的销量同比下滑24%，排名跌至全国第四。

中国市场对苹果的重要性不言而喻。过去三年，中国一直是苹果高增长的最大动力来源。同时，中国也是苹果重要的供应链基地，全球超过90%的iPhone由中国制造。然而，近年来苹果对供应链的调整转移引起了全球关注，印度等地逐渐成为苹果新的生产基地。

在这种背景下，库克此行中国无疑具有稳定人心的用意。他不仅要面对下游市场的不买账，还要应对上游供应链不稳定性的忧虑。

然而，无论库克未来是否会加速“去中化”的进程，或者加码投资中国市场，消费者们似乎已经不再那么在乎了。

据国际数据公司IDC最新报告显示，2024年第三季度，苹果新品上市首销后，市场需求并无明显改变，iOS市场出货量同比下降0.3%。相比之下，vivo、华为和小米等国产手机厂商市场表现亮眼，推动安卓市场同比增长3.8%。

       原文标题 : 频繁示好的库克，拉不动iPhone中国销量