首发！“双11”手机市场-全渠道周度销售快报

2025-11-14 18:15

迈过“双11“重要的开门红节点，在上周（11月3日~11月9日）“双11”促销进入相对稳定的平峰期，平峰期和强节点期的切换，更考验品牌在多品牌多产品上的协同打法，整体市场也呈现出全新的波段特点。

行业特点：第“5“周平峰期过渡，整体市场相对沉静据奥维云网(AVC)研究显示，国内手机市场在11月3日~11月9日期间，线上线下累计销量941万台，同比下降20.3%。11月3日~11月9日期间，处于“双11”的平峰销售期，加上11月1日对市场需求的释放，以及部分消费者对11月11日整体活动的价格期待而消费谨慎，市场表现相对沉静。

竞争表现：华为份额进一步逼近苹果，红米、IQOO依托新品持续拉动，平峰表现突出据奥维云网(AVC)研究显示，在11月3日~11月9日期间品牌系表现上，各大品牌系维持顺位，华为系提升明显。华为系的提升主要来自于母品牌华为，依托Mate70Pro、Pura80等产品促销，与苹果差距进一步缩小，同时小米子品牌Redmi、VIVO子品牌IQOO通过新发布的K90系列产品和NEO11系列产品，持续推动动销提升，品牌单周零售份额向好。

TOP机型表现：苹果系产品在17系带领下霸榜前6，千元档产品需求回归旺盛据奥维云网(AVC)研究显示，在11月3日~11月9日期间，受益于苹果产品今年的较大改款提升，以iPhone17ProMax为代表的苹果系类产品销售持续领跑市场，同时OPPOA5X、Vivoy50（5G）、荣耀X70、nova14等千元档产品需求持续旺盛，国补效应逐步减小，高品质的性价比产品逐步回归。

新品表现：苹果17ProMax稳坐第一，市场4K+和2.5K-新品之间互有切换，平峰期更考验多产品组合动销能力据奥维云网(AVC)研究显示，双11第5周（11月3日~11月9日）期间，苹果17系列新品仍然稳坐前三强。在4K+市场，小米17Promax、VIVOX300、OPPOFindX9等产品依托新品首销期的强心智，仍然占据市场前列，同时华为Pura80通过有效的价格策略在平峰期逆势上拉，表现亮眼。同时在2.5K-市场，在新品拉动和国补效应的叠加下，RedmiK90、IQOOneo11、一加ACE6等新品均呈现出不错的市场反馈，第5周市场仍然广受青睐，与4k+主力产品形成轮动态势。

作为双11最终节点前的一周，11月3日~11月9日是各手机品牌进行策略调整和准备的重要窗口期，预知“双11“全周期，全渠道市场销售最终谁能拔得头筹，请持续关注奥维云网手机行业报告，获取最新最全的国内手机市场表现！

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