苹果国行Pro大概率破9000，中国手机集体逼近刺刀战，这一仗没退路

2026-06-26 15:46

作者 | 书言

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2026年6月25日，苹果对Mac、iPad等多款硬件启动了一轮全球提价，最高涨幅达到300美元，这是该公司近年规模最大的一次全球性调价。三天前的6月22日，CEO蒂姆·库克已经对外把话挑明：受存储芯片短缺拖累，苹果全线产品涨价已是难以回避的定局。对正打到刺刀见红的中国手机厂商来说，对手抬价本该是个喘口气的窗口，可真正的难题恰恰从这一刻开始：苹果让出的那点价格空间，华为、小米、OPPO、vivo、荣耀们到底接不接得住。

1 苹果是最后一个扛不住的

在消费电子行业，苹果一向是最能扛成本的那一个。靠着对供应链的话语权、提前囤货和长期锁价，过去几轮存储涨价它都自行消化了下来。库克在受访时把这次供应危机形容为“百年一遇的洪水”，并坦言在自己四十多年的职业生涯里从未见过这种局面。当苹果都开口说扛不住，意味着这一轮成本压力已经穿透了整个行业的底。

压力的源头在存储芯片。过去一年多，谷歌、微软、Meta、亚马逊疯狂扩建AI数据中心，对高带宽内存（HBM）的需求井喷，三星、SK海力士、美光三大存储巨头把产能集中投向HBM和高利润的服务器内存，消费级的LPDDR5X和NAND闪存产能被持续挤压。据观察者网梳理，消费级LPDDR5X和NAND合约价在2026年第一季度环比暴涨近80%，部分规格涨幅达90%；群智咨询预测，第二季度传统DRAM合约价还将环比上涨58%至63%，NAND上涨70%至75%。结果是存储器件在手机物料成本中的占比，从过去的10%到15%跃升到20%以上，部分中端机型甚至超过40%。

2 涨多少，机构先吵翻了

苹果这次涨价的幅度，眼下还是一笔各执一词的账。需要说明，下一代iPhone 18系列尚未发布，以下iPhone价格均为研究机构测算，非苹果官方定价，供读者参考。激进一派以《华尔街日报》和研究机构TechInsights为代表：若苹果想维持现有利润率，仅内存和闪存成本上涨这一项，iPhone 18 Pro起售价就需上调约270美元（约合人民币1820元），从1099美元抬到1299美元，涨幅约18.2%，对应国行Pro版大概率突破9000元。

温和一派则是摩根大通。该行研报预估iPhone 18 Pro系列涨幅仅在50到100美元之间，约合4.55%到9.1%，理由是苹果会用自研基带替换高通方案、在其他环节抠出成本来对冲存储涨价。两家口径差出三四倍，恰恰说明所谓“涨20%”并非板上钉钉，而是行业对一台还没上市的手机的悲观推演。能确定的只有方向：6月25日落地的全球调价已是事实，iPhone、Mac、iPad、Apple Watch无一例外上调，苹果2026年第二季度财报显示其毛利率仍高达43.2%，远在行业平均之上。

3 国产手机没松口气，先涨了价

把视线挪回国产阵营，“苹果涨价、国产松气”的剧本恐怕一开始就站不住。存储涨价是全局性的，苹果扛不住，议价能力更弱、高端芯片和屏幕还高度依赖外部供应的国产厂商，只会更重。事实上国产手机没有等苹果，自己先动了手：据快科技援引博主“定焦数码”披露，国内多家主流品牌已于2026年3月完成第一轮价格上调，第二轮涨价潮也已在路上，涉及所有主流厂商，预计涨幅在200元至800元之间。

需求端的天花板还在往下压。IDC在2026年5月把全年全球智能手机出货量下调至10.9亿部，同比下滑13.9%，是其史上最悲观的预测之一；TrendForce集邦咨询更狠，给到10.51亿部、年减约16.2%；Counterpoint则测算同比下降近14%，创2013年以来新低，消费者换机周期已拉长到36个月以上。一边是成本顶在头上，一边是市场在缩，国产厂商面对的不再是“涨不涨”的选择题，而是“涨了能不能留住人、不涨能不能活下去”的生存题。

4 刺刀战拼的是不可替代性

为什么说苹果让出的只是一道缝？因为这扇窗能开多大、开多久，不取决于对手定价，而取决于国产产品自己能不能撑起那个价格带。iPhone 17系列已经给过教训：仅凭标准版升级高刷屏这一项“加量不加价”，苹果就在6000到8000元价位段压住了绝大多数国产高端机型。如今苹果主动抬价，等于把这个价位的天花板顶高了一截，留出的空间却需要国产厂商拿真本事去填。

华为的回归已经证明国产冲高端并非没有可能，但其余品牌仍需在影像、芯片、系统和生态上拿出真正不可替代的东西。一个更具体的角力点在折叠屏。据IDC数据，2025年全球折叠屏出货量2060万台，国内市场独占近半，安卓阵营多款机型已迭代至四五代；而苹果首款折叠机才刚要入场，网传国行版iPhone Ultra起步价14999元。Counterpoint分析认为，苹果入场会改写折叠屏竞争格局，但这恰恰是国产厂商先发卡位、用以对冲中端价格战、拉高利润的关键高端品类。苹果抬价、且高端折叠机供给初期紧张，客观上给国产折叠屏留出一段窗口期，能不能守住，仍要看产品力。

更值得留意的是这场涨价潮在A股的另一面。存储成本上行，受益的是上游存储与模组环节，长江存储、兆易创新、江波龙等国产存储链公司的议价能力，随行业景气上移而抬升。以下为推理，供读者参考：当存储从“配角成本”变成决定整机定价的“承重墙”，谁握住存储自主权，谁就握住下一轮手机价格战的底牌。对普通消费者而言，最直接的体感是2026年下半年这一代旗舰的入手门槛会整体抬高，借助以旧换新国补、延长分期，或在新机首发前清仓老款，是稀释涨价冲击的现实办法。

刺刀见红的中国手机市场，等来的从来不是对手的善意，而是一道更窄的生死缝。能不能从这道缝里挤出溢价、站上高端，答案不在库克的发布会上，而在每一家国产厂商自己的实验室里。

免责声明：本文所涉iPhone 18系列价格与涨幅均为研究机构测算，非苹果官方定价，最终以官方发布为准；存储价格、出货量预测引自观察者网、群智咨询、IDC、TrendForce、Counterpoint、摩根大通等公开资料。文中涉及上市公司仅作行业分析，不构成任何投资建议，市场有风险，决策需谨慎。

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