对于机智的年轻人们来说，这几年，上微博追跨年，已经成为了保留节目。

各大卫视晚会、一众热门明星，一个微博，通通给你囊括。

都说独乐乐不如众乐乐，但要是没有上微博，你都想不到网友们有多热衷于分享！

今年跨年晚会相关的话题，上榜热搜的就有359个，还有4个爆点热搜。和跨年相关的子话题数，达到了1072个，相关话题的阅读量新增更是达到了惊人的1260．7亿！

大家热衷于每年在微博跨年，不止因为有好看的，更有好玩的。

这不，今年在微博追跨年的小伙伴们都有福了，漫天“红包飞”，抢礼物更是抢到手软。

这次跨年，“微博跨年狂欢节”和“让红包飞”强强联手，玩法又一次升级。

只要你完成了卫视专场集卡任务，就能抽取红包和丰厚礼品。更有升级版PLUS任务，集齐晚会明星阵容并分享，就有机会抽取晚会福利周边、明星签名、海报、电视台手办等惊喜大礼。

你问大家有多爱这个玩法？

1．2亿人扎堆在微博上集晚会联名卡，分享了300万份新年红包。在各大分会场，有1200万人次参与集卫视“吉祥物”，抽取了100万份新年的第一个红包。

让“日抛”跨年晚会，变成一场真正的全民狂欢。

微博，真有一套！

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五大卫视齐聚微博

两大IP开道引爆全网

跨年这么大的事情，为什么只有微博一个平台，能把各大卫视一口气聚拢在一起，还能操持得这么热热闹闹，让大家都玩得开开心心？

说到底，还是因为微博经验丰富，成竹在胸。

其实早在十一年前，大家已经开始渐渐养成了“上微博追跨年晚会”的习惯了。

到了2016－2017跨年，微博更是全网首推了“跨年狂欢节”。

这一狂欢，就已经狂欢到了第七个年头。大家还记得，2018年－2019年抽“星”愿签收祝福的激动；2020年－2021年线上拆盲盒赢红包的快乐。更有2021年－2022年的微博跨年时光机，那让人难忘的时光之旅，十年的感动，和会心一击的“回忆杀”，使得相关跨年话题阅读新增超636亿，全站视频播放量超31．4亿。

微博作为跨年社交讨论和互动的第一阵地，可以说是当仁不让。

成绩是动力，也是压力，而今年微博的表现，依然让人惊喜。

12月23日，“集卫视跨年卡，瓜分新年红包”的活动正式开场，＠时代少年团 作为惊喜开幕官，为用户们送上第一份联名心意。不负众望，开篇活动就衍生出了4个主榜热搜。

而活动一拉开帷幕，北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视，这五家卫视相关的晚会内容就开始在微博发酵。

如何吸引用户们对于跨年晚会的关注？

经验丰富的微博，准备了各种集卡的相关互动任务，门槛不高、玩法有趣，激发了大家的参与感，点赞、关注、转发，玩得不亦乐乎。

好的形式，服务于好的内容。

微博不但准备了各大卫视的定制卡，还准备了专属明星联名卡，蔡徐坤、杨幂、杨紫、Angelababy、虞书欣等70余位艺人发博引导集卡。这使得各大晚会的主力阵容，在晚会开始之前，就得到了充分的曝光和宣传。

层层递进，在为期一周的预热之后，终于，在跨年夜，点燃了高潮的焰火。

卫视和微博，两大阵地齐头并进。

跨年当晚，微博页面升级了热聊模式，除了大家可以在微博畅所欲言，更有空降晚会嘉宾带来的互动惊喜。

而各大卫视，在之前的微博内容累积里，提取观众和用户们都感兴趣的话题，在当晚的晚会上，做出实时的反馈。

台上线上有来有往，热度层层叠加。

湖南卫视何炅现场回应脱稿，再次把＃何炅回应脱稿＃送上了热搜。

而台网的深度联合，更是体现在了微博线上和屏上的一体化打通。

在江苏卫视的晚会大屏上，现场抽出了微博的集卡网友，更有王俊凯、邓紫棋、周深三位幸福现场送出签名跨年联名卡。

像湖南卫视＃手写中国来跨年＃、东方卫视的＃我为2023集美好＃love手势征集活动等各大卫视征集的各种上屏互动，激发了更多用户的参与热情，让微博网友们的作品，有机会在晚会现场呈现出来。

情绪是看得见的，数据是最有说服力的。

对比2021－2022年跨年同期，微博全站2022－2023年跨年全站互动量提升27％，话题阅读量提升273％，全站热搜量提升126％。

就这样，在热情激越的氛围里，在漫天飞的红包里，五大卫视的跨年晚会，神奇地齐头并进，在微博完成了时空交错。

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“日抛”晚会变全民狂欢

深度参与凸显社交属性

红包人人爱，但你在微博上可以收获的，远远不止红包带来的快乐。

虽然跨年晚会是一个“日抛”节目，但在微博，跨年这件事情不止于那短短的24小时。

想知道＃赵露思腮红谁打的＃，在这里，你可以找到答案。

＃王一博赤脚跳舞＃这样的精彩片段，怎么能少了你那一声尖叫和喝彩。

你可以和小伙伴们分享，辗转各个卫视收集的“劳模”周深的“分身有术”。

在微博，总有一个话题你会感兴趣、总有一个话题你会想参与。

深度的参与性，是微博社交属性的真实呈现。

在跨年这个节点，激发用户更多的参与性，是跨年狂欢活动能最终取得成功的关键。

首先，微博充分利用明星、名人的号召力，从跨年活动伊始，就主动激发各个热议话题。

在预热的派卡活动中，就有142位温暖跨年官参与其中，互动量达到了1309万。

在与用户的热聊互动中，五大卫视近30名明星的到来，给足了牌面。

跨年活动期间，王一博登录微博热搜8次，王俊凯登录微博热搜7次，周深登录微博热搜6次，他们都成为了当之无愧的热度收割机。

除了明星，各个领域的大V们也不懈于在跨年这个节点跟上热度。

20多个领域，380多个跨年相关话题，30多个热搜上榜，吸引了更多不同圈层用户对于跨年这件事的关注。

微博还联动＠人民文娱 和80多个当下大热的剧综IP，发起＃你希望谁陪你跨年＃话题，一举冲上热搜，引发了全网热议。

明星名人们引发热议，素人用户们圈地自娱。对用户们来说，微博一直是一个让大家能充分展现自己的舞台。

微博＃2023年跨年创意视频大赛＃，吸引了300多个民间“剪刀手”的参与。最终收获了12．5亿的播放量，以及213．6万多次的总互动量。

微博一直致力于创造这样的机会，不断激发优质内容的产出，也使得跨年狂欢节从一天延伸出了更多的长尾效应。

除了跨年夜，微博依然夜夜有看点。

第七个跨年夜，精彩依旧。

微博就像扩音器，让各大卫视精心准备的跨年晚会，获得了更多的曝光、流量和声量。

线上和屏上的深度互通互动，使得卫视的观众和微博的用户，完成了互补与叠加。而不同阵地的隔空相会，在制造更多话题的同时，也彼此反哺收获了更多热度，达成了1＋1大于2的战略共赢。

另一方面，明星、KOL、媒体、网友多个群体的积极参与和互动，多点开花的热议话题，使得微博跨年狂欢节IP的深度和广度得到了进一步提升。与此同时，微博的社交属性也再一次得到印证。

更重要的是，在放开后的后疫情时代，大家能齐聚微博一起共庆跨年，也从侧面折射出中国人期盼已久的常态生活，得到了回归。

2023，跨年跨出新生活，就从微博开始吧！

本文作者：董董

版式设计：而漪

       原文标题 : 359个热搜！为啥年轻人爱在微博跨年？