国内市场手机销量继续下滑,国产手机内讧,苹果成为赢家
信通院公布的2022年12月份数据显示中国市场的手机销量继续下滑,同比下降16.6%至2786.0万部,似乎就是一直跌跌跌,面对着销量的不断萎缩,国产手机品牌又无力与苹果竞争,如今国产手机已开始互相攻伐,甚至到了近身肉搏的境地。
日前一家南方手机品牌就直指竞争对手的手机性价比不如它,在配置等方面的参数都详细一一列比,借此来证明自家的手机性价比更高,而在以往这家手机品牌却是向来以温和著称,很少会如此激烈地厮杀。
其实这家被对标的手机品牌在国内市场的表现并不理想,自从2014年曾登顶国内手机市场第一名之后,至今一直都在国内市场第四名和第五名之间徘徊,相比之下,这家南方手机品牌的母公司却一直都位居国内手机市场前两名,两者的地位完全不对等。
促使他们如此近身厮杀,就在于国内手机市场如今规模日渐萎缩,国内手机市场的销量高峰在2016年,当时国内手机市场的销量曾达到4.7亿部,此后国内市场的手机销量连年下滑,2022年的销量已跌至2.55亿部。
日渐萎缩的销量,迫使它们不得不为有限的市场展开争夺,而如此激烈竞争的后果就是国产手机品牌的定价体系已经异常混乱,上述被对标的那家手机品牌就出现了同一款手机256GB定价1799元,而128GB存储的定价却为1899元,可见在销量日渐萎缩之下,内部管理的混乱。
在国产手机内讧的时候,苹果可谓是国内手机市场的大赢家,2022年前三季度,苹果在中国市场的销量稳步增长,成为唯一一家持续增长的手机品牌,它在国内市场的份额也不断上涨,甚至不时夺下国内手机市场第一名。
苹果通过将旧款iPhone降价的方式已基本占领3000元以上的各个价格段,即使2022年发布的iPhone14和iPhone14plus备受诟病创新不足,但是苹果通过降价的方式,就能让消费者感叹iPhone降价真香,引发消费者抢购。
面对苹果持续降价促销,国产手机品牌一面叫嚣着冲击高端市场,将定价抬高到6999元,一面却是不断给出优惠,甚至部分国产手机品牌将它们定价昂贵之后,却又给出近2000元的优惠折扣,然而即使如此国产手机品牌在高端手机市场依然无力与苹果竞争。
在高端市场已被苹果全面压制之下,国产手机品牌唯有在中低端市场厮杀,展开激烈的价格战,当他们的产品都被压制在3000元以下价位,而款式又如此多之下,各个手机企业定价混乱的现象也就出现了。
在国产手机不断捉对厮杀,杀价猛烈的时候,苹果可谓端着杯茶坐看中国手机品牌之间的攻伐,不过随着国内手机市场的衰退,如今苹果也开始坐不住了,近期苹果就已对iPhone14Pro降价800元,只不过苹果即使降价也依然位居高端市场,并不会与国产手机处于同一价格段,它仍然可以坐看国产手机品牌内讧的好戏。
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