“2023年将是属于 Apple AR/VR头显的一年，但也仅此而已。”

Mark Gurman这样喊道！

在科技数码圈子，苹果的新闻能独占半边天。平平无奇的周一早上，我收到苹果公司的资讯三连Call：

#消息称苹果 CEO 库克希望今年推出 AR / VR 头显，但设计团队有意见

#“地表最强打工人”降薪40%！苹果公司怎么了？

#苹果面临史无前例的高管离职潮，短短半年时间已有 11 人相继出走

大家发现没有——说是三件事，其实一件事；说是一件事，都是钱的事——今天咱就给大家捋一捋，这是怎么一回事！

一、最强打工人库克“鸭梨山大”

苹果CEO，库克，2023年能拿到4900万美元的年薪，打工人天花板了是吧？

你要是知道他2022年能拿9900万，是不是会更惊讶？

全球闻名的掌舵者薪水一年降40%，向外界透露的原因是投资者的反馈以及库克本人要求调整薪酬。大家隔着屏幕都能感受到库克的压力。

作为商业公司，任何压力的根源都是公司业绩。2月3日，苹果公布2023财年第一财季业绩，营收为1172亿美元，已经比大多数公司好看，但看到“同比下降5%”，这可是2016年9月以来最大的季度营收降幅，太难了。

库克把原因归结为三点，外部原因有强势美元和整体宏观经济环境，还有苹果自己的 iPhone 14 Pro系列的生产问题，可以说是内忧外患集全了。

当然，这几年整个智能手机市场都在衰退。根据IDC的报告，2022 年全年中国智能手机市场出货量约 2.86 亿台，同比下降 13.2%，创有史以来最大降幅。在这种情况下，iPhone 的收入同比下降8.17%也是正常现象。

对库克来说，虽然“罪不在己”，但这样的局面必须由自己改变，如何操盘呢？

二、Apple AR/VR头显是希望，也是赌注

不同的掌舵者有不同的操盘方式，有的擅长搞组织，有的擅长拉融资，有的擅长做产品。但对苹果CEO来说，其实只有一条路：在iPhone颓势将至前，开发出一款媲美iPhone的新品。

现在看，这款新品很可能是Apple AR/VR头显。

根据爆料，这款史诗级产品可能采用Apple Silicon 芯片+ Reality OS 操作系统，可以独立运行；配备眼球追踪系统，并且可支持虹膜识别功能，以替代密码和支付认证；3D 传感模块可检测手势交互，并且支持皮肤检测和语音交互……

库克，或者说苹果的目标很宏伟，Apple AR/VR头显将在十年内取代iPhone，这可能意味着未来10年苹果AR头显的销量将达到十亿级别。如果库克能做成这件事，自己的职位、薪水都是小事情。要知道，上一个带领苹果开辟全新市场，至今被人念念不忘的人，叫乔布斯。

当然，Apple AR/VR头显现在处于“难产状态”，原因如下：

1、新技术总是存在许多不确定性，比如说之前存在的软件开发工具和正在进行的跌落测试中不达标的问题；

2、因为品牌影响力和庞大的销量，苹果在功能、品控等方面追求稳定性，

3、应用场景问题，目前整体市场还不成熟。

这些让库克鸭梨山大，而设计团队的反对则让库克难上加难！

三、设计团队，表示反对

现在的情况是，库克和运营团队希望尽快推出一款技术先进的头戴设备，即使设备会比较笨重和昂贵。这当然是市场和公司股东给出的巨大压力，可以理解。

而设计团队的一些成员不同意这样做，他们希望等到轻便的 AR 眼镜产品成为可能时再发布。这是对顶级产品的严苛要求，应该保持。

面对设计团队的反对，库克也需要重视，因为苹果已经在半年内失去了11位高管，大多数人的头衔都是副总裁，其中就有负责工业设计、硬件和软件工程的核心高管。某种意义上，现在的苹果颇有些“军心四散”感觉。

现在，苹果的运营团队已经压过设计团队，库克就更不能刺激实力强劲但军心涣散的研发、设计人员了。

四、今年还能发布吗？

业内爆料，苹果已经申请了RealityOS和xrOS两个系统商标，具体使用哪个要等正式发布。大家最关心的是，在内忧外患之下，苹果还能在2023年会发布 Apple AR/VR头显吗？

随着越来越多的专利和投资动作的公开，我们知道苹果筹备AR/VR头显已经超过十年。从2010年开始，苹果就已经申请了超过2000项AR/VR的相关专利，投资或收购了超20家AR/VR的业务公司。

十年磨一剑，综合市场消息和库克面对的局面，我们认为苹果有80%的可能将于2023年发布 Apple AR/VR头显，20%的可能继续延迟。大家怎么看，可以在评论区畅所欲言！