5月对于格力电器和董明珠来说可谓多事之秋。

继5月4日格力电器股价罕见跌停后，接着在5月5日，格力电器的董事长兼总裁董明珠所持有的1150万股格力电器股票被冻结，这一消息也迅速引起了业内人士的高度关注。

在大家热议的时候，当天晚上格力电器发布公告澄清。

格力电器的这几天，到底发生了什么？

01 格力大跌，但乌龙事件不是主要原因

5月5日，“格力电器董事长董明珠市值约4亿元的股份被冻结”的消息登上热搜。在大家热议的时候，5月5日当天晚上格力电器发布公告《关于2023年第一季度报告的更正公告》澄清了信息录入错误。

公告表示，经核查因个别信息存在录入错误，误将截至报告期末前十大股东中董明珠的股份状态填写为“冻结”，现对相关内容进行更正，更正后董明珠的股份状态填写为“质押”。

在财报发布后的五一假期后的连续3个交易日，格力电器均出现下跌趋势，5月4日下跌9．96％，5月5日下跌0．76％，5月8日下跌1．54％ ，目前格力电器股价为34．61元／股。

但是“乌龙事件”并不是格力电器股价下跌的主要原因。这次格力电器大跌更主要的是今年一季度和去年全年营收增长均大大低于外界预期。

而相比其他家电巨头，2023年第一季度格力电器远被美的集团和海尔智家拉开差距，成为“三巨头”中的垫底。

根据财报显示，2023年第一季度格力电器营收约354．56亿元，同比增加0．56％；美的集团实现营业收入962．63亿元，同比增长6．51％；海尔智家实现营业总收入650．66亿元，同比增长8．02％。

此外在2022年第四季度格力电器营收出现了大幅下滑。期内营收为418亿元，下滑了16．56％。

相比其他家电巨头，格力电器为何落后了？

图源：格力电器官网

02 家电行业入冬，格力主营业务单一

近几年家电行业承压前行，2022年也不例外。据全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》显示：

   2022年家电行业出口和内销规模均出现下滑，其中家电行业出口规模为5681．6亿元，同比下降10．9％，家电行业国内销售规模为7307．2亿元，同比下降9．5％。

在整个家电环境持续承压的大环境下，除了传统家电业务之外，三巨头这几年都在探索新的增长点。

据维科网数字生活了解，2022年，美的集团暖通空调业务收入1506．35亿元，同比增长6．17％，占营收比重43．80％。除了主营的暖通空调业务外，消费电器板块实现营收1252．85亿元，占比36．43％。

此外，美的集团还将ToB业务视作坚定发展的第二引擎，着力发展机器人与自动化、楼宇科技和新能源等核心ToB业务。其中，KUKA集团作为美的集团自动化领域的核心子公司，2022年接收订单总额超过44亿欧元，同比增加25．1％；销售收入接近39亿欧元，同比增加18．6％

图源：美的官网

海尔智家2022年营收结构中，冰箱、洗衣机、空调分别排前三，收入分别为776．38亿元、577．22亿元、400．59亿元，厨电业务也创造了387．41亿元的收入。相比另外两家的多元化布局，海尔智家更专注于家电业务，不过其近年来重点发展高端市场、智慧家庭和全球化布局。

图源：海尔官网

相比之下，格力电器的主营业务较为单一，对空调业务的依赖程度最重，2022年，格力空调业务营收1348．59亿元，同比增长2．39％，占比依旧超过七成。除了空调，格力多元化的生活电器、工业制品、智能装备、绿色能源和其他主营收入均未超过百亿，占比均在5％以下。

03 多元化探索未成功，新赛道陷入亏损

实际上，格力电器也在积极谋求新赛道进行业务转型。

自2014年以来格力电器一直在进行多元化尝试。除了生产手机失败后，格力电器还跨界涉足新能源领域。

然而这项投资导致了公司陷入亏损。2016年尽管股东大会否决了董明珠还是执意入股珠海银隆新能源（现名为格力钛）。

但数据显示珠海银隆未能在中国客车市场上取得成功。珠海银隆（格力钛）2022年6米以上客车销量为1789辆，同比上一年减少11．65％。同时，该公司2022年度净亏损达到19亿元，导致整个公司净资产大幅缩水。

此外，格力电器斥资成立珠海格力预制菜装备科技发展有限公司，开始跨界“预制菜”生意。不过据数据显示，这项业务也暂未带来明显的营收增长。

04 小结

总体来说，2023年5月，格力电器这次股价大跌的主要原因并非是“乌龙事件”，而是因为格力电器一季度和去年全年营收增长均低于预期。

相比其他家电巨头，格力电器的主营业务过于单一，对空调业务的依赖程度最高。此外，公司进行的多元化尝试包括涉足新能源领域等转型措施也未能带来明显的营收增长。格力电器能否在2023年开拓新赛道获得新增长，我们暂且观望。