6月18日不仅是电商促销的狂欢节,同时也是京东20周年纪念日。在纪念晚会上,格力电器董事长董明珠宣布格力全品类电器将与京东进一步合作。

相较于格力与京东强强联手的企业动态,资讯热点反而聚焦在董明珠为格力空调宣传时的一句话,“格力一直在努力提供更好的产品,毕竟全世界的空调里只有格力的空调不吹人”。

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此番言论一出,网友们可坐不住了,拿起键盘疯狂输出,调侃道“空调不吹人吹什么,吹牛吗?”

之所以会出现类似的质疑言论,除了董明珠的宣传有点夸大其词以外,还因为早在2020年,就有消费者在微博、抖音等平台投诉到,自己冲着董明珠宣传的“冷风不吹人”,购买了格力汉白玉空调,但拿到手后发现,空调的风还是呼呼的吹,只不过比普通空调风小一点罢了。

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01 “不吹人”可行吗?

目前各个空调厂商的制冷制热效果其实大差不差,能拉开差距的就是在使用空调时的舒适性,所以这也是为什么格力空调执着于宣传“不吹人”这个概念。那么“不吹人”是不是代表着空调不出风也能达到降温的效果呢?

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从空调的制冷原理来看,都免不了要将降温好的室外空气通过循环系统送入室内,所以空调不出风,几乎不可能实现降温的效果。在此前,格力电器也着重强调了无风空调并不是没有风,只是冷风不直吹。由此可见,想要实现“不吹人”的理念,最佳途径便是减弱空调风流的存在感。

市面上实现“无风感”的主流技术大致分为以下两种。一是微孔技术,空调产生的强劲风流通过数以千计的微孔分流后,有效地减弱强劲风流带来的冲击感,带给用户自然风的感觉。二是康达效应气流技术,让空调产生的气流沿着墙面四周扩散。

02  无风感空调之间的较量

空调使用时间长了,冷风持续直吹人体,很容易导致身体受寒。鼻塞、头昏、乏力等症状接踵而来,甚至还可能造成面神经炎,也就是俗称的“面瘫”。所以冷风不直吹,暖风落地快,成了每个空调厂商制造产品时绕不开的问题。为了解决这个痛点,各个厂商也是给出了自己的方案。

格力空调相较于普通的无风感空调,有着自己独特的分布式送风技术,制冷和制热能通过空调的上下出风口分别送风。其中冷风能通过顶部出风口导向房间顶部,实现“淋浴式”降温,避免冷风直吹人体的同时,人体的温差也能控制在3℃以内。

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而作为格力的老对手,美的在无风空调上的表现也不落下风,在柔风板上大下功夫,首创了7928个柔风微孔+双重层层递式柔化气流技术,在同等面积下,柔风能力提升近3倍。

TCL在无风感空调市场同样有着强大的产品竞争力,TCL自研的附壁流技术,改变空调的送风风道,让冷风沿着墙面扩散。同时,空调内部搭载的智能矢量送风系统,为用户提供多达72种送风方式,让柔风轻松遍布于每个家庭。

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03  产品有实力,但小心过度营销

在格力电器发布的2022年的财报中显示,在高达1901亿的总营收中,空调业务就有1349亿元。不难看出,格力空调还是目前格力的龙头业务,所以董明珠才有如此底气和资本,在公开场合直接放言“全世界的空调里只有格力的空调不吹人”。

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营销过大,容易反噬自己。格力在营销宣传方面确实还差点火候,高调的宣扬自己的产品是市场独有的,虽然能在短时间内为公司带来很高的曝光率,但是广告过于夸大其词,会提高大众消费者的心理期待,一旦产品力不足,不禁会让自家粉丝产生极大的心理落差,还会引起公众的愤怒和质疑。