文/杨剑勇

今年，苹果在资本市场开局不利，股价遭遇重挫，短短几个交易日市值减少超过1700亿美元，换算人民币超1.2万亿元。甚至有机构指出，iPhone在中国市场遭遇断崖式下跌，称2024年第一周年销量下滑30%。然而，苹果宣布新一代头显Apple Vision Pro将于2月2日上市，售价3499美元（约合人民币2.5万元），1月19日星期五上午5点开始接受预定。

空间计算时代来了

苹果公司表示，Vision Pro是一款革命性的产品，改变人们工作、协作、连接和娱乐的方式，将数字世界与物理世界无缝融合，用最自然和最直观地输入（用户的眼睛、手和声音）控制。对于苹果而言，对这款头显产品寄予厚望，继iPhone开创移动互联网时代后，又将开创一个新时代。

库克对此声称空间计算的时代已经到来。Apple Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备。其革命性而神奇的用户界面将重新定义我们联系、创造和探索的方式。

受到首款头显Vision Pro即将开售消息影响下，苹果在资本市场得到重振，一改多日持续下跌走势，当日上涨2.42%，一夜间市值增加681亿美元（约4878亿元人民币），市值2.89万亿美元（人民币约20.69万亿元）。

值得注意的是，虚拟现实产品，在过去几年一直不温不火，苹果推出Vision Pro头显设备无疑给行业注入发展活力。要知道，苹果从不是第一个吃螃蟹的公司，但仍然是全球消费电子市场的风向标，每一款产品都风靡全球，开创一个时代。

以智能手机为例，自乔布斯为世界带来iPhone后，重塑全球手机格局的同时，也推动全球PC互联网进入移动互联网时代。遗憾的是，如今，智能手机创新面临瓶颈，很难激发人们换机热情。尽管在去年发布新一代iPhone，但来自投行杰富瑞日前发布一份报告，iPhone在中国的销量今年可能会进一步下滑。

机构称iPhone在华销量将进一步下滑

该机构分析师援引行业调查称，去年9月发布的新一代iPhone 15在中国表现低迷，2024年第一周同比下滑幅度更是扩大至30%。该机构分析师认为，这主要来自本土竞争对手的激烈竞争，尤其华为凭借Mate 60系列增长最快。杰富瑞预计，iPhone今年在中国的销量也会出现两位数下降 。

值得注意的是，iPhone作为苹果重要收入来源，营收占比超五成。在2023财年，iPhone为苹果公司贡献了2005.83亿美元的营收，同比下降了2.38%。以及大中华区作为重要市场，也表现不佳。2023全财年，苹果在大中华地区收入726亿美元，同比下降2%。

要知道，在高端智能手机市场，因核心缺少华为这个重量级对手，其它安卓厂商，在高端手机又无法与苹果抗衡。由此，在很长一段时间内，苹果在大中华区的收入不断创新高。如今，苹果在大中华地区的营收呈现下降的态势，有评论指出，华为Mate 60系列的热销或对苹果产生了一定影响。

另根据机构数据也显示出iPhone在国内需求有点平淡。Canalys的数据，2023年第三季度，iPhone在国内出货量为1060万台，同比下降6%，市场份额位居第三。华为通过自研SoC与鸿蒙提供了完善的生态体验。在Canalys早前的报告中指出，华为通过引人瞩目的Mate新品发布，市场份额持续攀升，逐渐逼近头部厂商。能看出华为Mate 60热销给苹果带来压力。

与此同时，华为在巅峰时期，手机出货量一度超过苹果，位居全球第二大手机厂商，仅次于三星。伴随华为强势回归手机市场，有望继续在高端智能手机市场与苹果争夺。Canalys高级分析师朱嘉弢声称，华为自下半年开始亦会对竞争格局产生鲶鱼效应，我们将看到厂商积极扩充产品布局、加快迭代节奏，尤其是高端产品线，来刺激消费者换机及转换品牌。

最后

以智能电视、智能手机、PC等消费电子市场疲软，亟需革命性产品引领全球消费电子市场发展。其中。元宇宙作为未来科技发展方向，在过去几年中，无数科技巨头融入这条赛道。最具代表性的则是Meta重金押注元宇宙赛道，但直接拖累盈利能力。

元宇宙将会是未来科技发展趋势，对于苹果而言，iPhone、Apple Watch、Airpods一经推出，都在行业引起行业热潮，且风靡全球。作为全球最大的消费科技企业，Apple Vision Pro到来，全新的App Store为用户提供了超过100万个兼容iOS和iPad应用，以及利用Vision Pro独特功能的新体验，为元宇宙发展注入强心剂，也将有望是行业最大赢家之一。

       原文标题 : 售价2.5万！苹果头显设备将开售，能否像iPhone一样开创一个新时代？