导语：当刘强东亲自送外卖、马云重回大众视野时，拼多多或许需要的不只是千亿利润，更需要黄峥的“本分”回归。

看惯了每年618电商大战，今年的有些不同。

随着京东、淘宝等电商平台在主站相继开设即时零售的一级入口——秒送、闪购，即时零售成了今年618的新宠。

淘宝闪购618掀起“奶茶免单”、京东七鲜加码618“击穿价”，美团也官宣参战618，美团闪购强势来袭。

看着各电商平台618加码即时零售，也不禁让人想问，当下中国用户量第一的电商平台拼多多怎么没有入局？

一、即时零售不单是一种趋势，而是零售发展的下一个大势

即时零售已然是电商之后，零售发展的新业态。

随着电商用户规模的逐渐触顶，获客成本逐步增长，传统电商模式已经遇到渗透率瓶颈，零售开始寻找新的增量。

而即时零售一方面能够发挥已有电商规模复利，另一方面也能调动本地化供给的实时履约能力，重新定义了零售的边界。

据商务部研究院数据，2023年我国即时零售规模达到 6500亿元，同比增速为29%，预计2030年超2万亿元。

据说盒马刚起步的时候，张勇曾对侯毅说不要指望淘宝赋能，而是要盒马把线下流量带回线上。

但在阿里2025年一季度财报分析师电话会议上，阿里电商CEO蒋凡就提出要将淘宝用户转化为即时零售用户。

这种前后截然不同的战略定位，也能体现出当下零售行业对于即时零售的重视程度。

今年以来拼多多一个很大的动作就是商家端的“千亿扶持”，主动去扶持商家端，这也是拼多多的思变。

基于这种战略意识，拼多多自然会注意到即时零售，而且对于拼多多而言，当下的即时零售发展阶段，与当初拼多多电商起势的阶段很相近。

一个很反直觉的事，就是即时零售在下沉市场潜力很大。

早在2023年，国务院“加快发展现代乡村服务业”相关内容中就首次提及了即时零售，表示“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。

艾媒咨询发布的《2025—2026年中国下沉市场即时配送平台趋势洞察报告》显示，2024年中国即时物流用户规模达7.99亿人，同比增长9.1%，预计2030年用户规模将超10亿人，下沉市场即时配送服务或将迎来重要发展机遇期。

这些趋势是不是与当时电商下沉的态势很像？一二线城市逐渐饱和，重点开始向下沉市场转移。

电商下沉的时代，在农村淘宝们还在艰难下沉的摸索，拼多多强势崛起，用独特的模式解构下沉电商市场，一举成功杀入零售头部市场，乃至成为当下中国用户量第一的电商平台。

在如今即时零售逐渐下沉的趋势，拼多多会只看着不上桌吗？

黄峥在自述中说：“拼多多关注的是中国最广大的老百姓。移动互联网未必是用户的下沉，而是用户拉平了，它让最广大的中国老百姓拥有了和一线城市一样信息获取的能力和交易能力。”

在这个阶段入局即时零售，看起来很符合拼多多创始人的价值观。那么为什么拼多多迟迟不官宣入局？

原因可能在配送上。

虎嗅商业消费组在《刘强东王兴：不是“兄弟”》中提到一个很有意思的事，今年一季度刘强东请了程维、王兴和姚劲波喝酒，提前打了一剂竞争预防针。

是的，连58同城和滴滴都防了一手，没防拼多多，有推测这是认为拼多多很难立刻拉起一支即时配送团队。

这个境遇与抖音很像，之前抖音就曾经动过做外卖的念头，2024年初还屡屡传出抖音要收购饿了么的“绯闻”，虽然双方都辟谣了，但还是一而再再而三的流传不止，其中最大的流言是字节只希望保留饿了么的即时配送团队，但阿里希望字节承接整个饿了么团队。

这传言如此甚嚣之上，原因就在于当时抖音在发力本地生活赛道，能迅速拉起来配送团队只能靠饿了么。

不过如今拼多多已经有了一些配送方面的布局。

拼多多旗下多多买菜快递代收业务已正式改为拼多多驿站，支持24小时自助取件和送货上门服务。根据天眼查APP数据显示，从去年开始，拼多多已然在多个省市试水驿站服务。

早在2022年，拼多多就有在北上广深招募有能力24小时内配送的商家，在当时以水果、鲜花、蛋糕品类为主。

彼时还处于社区团购大混战时期，多多买菜与极兔、三通一达等快递企业均有合作，此次加码拼多多驿站，有了送货上门的能力，这也可能是逐步渗透进即时零售的一个信号。

除了平台自身实力外，零售行业迈向即时零售，也是经济发展的大势所趋。

之前，我们一直强调电商的高速发展挤压了线下实体零售的发展，但即时零售的发展反而是在反哺线下，这不仅符合企业的利益，也可以赋能线下经济的复苏。

一个很有趣的案例，加油站加码即时零售。

5月10日，中石化旗下“易捷速购”在济南南辛庄加能站正式开业，通过即时零售模式48小时内，累计完成127单配送，销售额超2700元。同样，中石化旗下“昆仑好客”也在持续加码即时零售模式。

诸如此类还有屈臣氏、苏泊尔等，各行各业的线下实体店都在接入即时零售模式，即时零售带来的增量能带动线下实体经济的复苏。

线上线下双融合，这话十年前我们用在O2O上，但直到今天的即时零售，才算真正落地。对拼多多这些零售平台，即时零售是要挖掘的新壤，对实体经济发展，即时零售也是新的机遇。

二、时代需要黄峥们

实体经济复苏是近几年经济市场的重要旋律。

今年以来，国内消费潜力持续释放，消费对经济增长的基础性作用进一步巩固。一季度最终消费支出拉动国内生产总值增长2.8%，其中，商品零售同比增长4.6%，增速比上年全年加快1.4%。

中国的经济的持续向好向善的发展，实体经济的稳步复苏，需要国家的扶持与引导，也需要更多优秀企业、优秀企业家们的引领与探索。

前段时间关税战激烈的时候，马云6年前的发言在短视频平台中大火，“贸易谈得好，你就做点外国生意，贸易谈不好，那就做14亿人的生意。”给了不少消费者信心。

今年刘强东强势回归，给外卖小哥缴五险一金、亲自下场送外卖的举动，也让社会各界更多的关注到骑手群体，入局外卖也再度反哺了消费者，让人直呼重回2015。

就像张维迎在《重新理解企业家精神》中说的那样，企业家能真正推动经济的进步。

企业家是会根据自己想法去构筑公司的人，是主动性的输出者。他们可能会很天马行空，今天像做这个，明天又想干那个，但总能把别人认为做不成的事做成。

中国优秀的企业家对经济的带动，不仅在于商业模式的增量，还能在国际经济动荡的局势下，稳信心、稳增长。

就像稻盛和夫之于日本经济，稻盛和夫救活的不只是日航，还有日本的经济复苏，带给日本乃至全球优秀的经营理论，给日本经济打了一针强心剂。

为什么如今大家都在呼唤企业家精神、呼唤民族企业家，还是因为他们懂得怎样引领行业变革，有着自己的社会责任感。

宗庆后常强调一句话：“我不是资本家，我是企业家。”他对自己和娃哈哈的注解是“自强不息”，企业家越为老百姓造福，别人才会越尊重你的财富。

如今国际经济形势可谓日新月异，刚消停的特朗普转头又对欧洲下手。我们需要跟多优秀的企业家带动中国经济持续向好向善，需要这些“熟面孔”的民族企业家为中国市场带来信心、带来新的增长。

能看到马云仅重新露面就能给予阿里上下很大的信心，刘强东回归亲自下场送外卖更是让京东成为一季度最红企业，优秀企业家本身就是一种力量。

相比之下黄峥如今不过40多岁，自身也并没有陷入过什么舆论风波，正是当打之年，有能力也有精力为拼多多护航、为中国经济填瓦。

黄峥在《2021年度致股东信》中提到，自己想去做一些食品科学和生命科学领域的研究。

诚然食品科学与生命科学领域的研究也很有意义，但当下风云莫测的国际经济形势中，也许拼多多的发展更需要黄峥这个创始人的引领。

无论是即时零售风口的暂时缺席，还是受关税战影响的Temu，拼多多最近的发展并非一帆风顺。

5月27日晚，拼多多发布2025年第一季度财报。数据显示本季度拼多多营业利润161亿元，同比下降38%；归母净利润147亿元，同比下降47%；调整后净利润169亿元，同比下降45%。

这是拼多多几年来较为罕见的利润下降，这种时候如果黄峥能够重新回归视野，想来无论对资本市场还是拼多多员工，都将是一种鼓舞。

况且学术研究与企业奋斗也不矛盾，就像梁建章也热衷于人口研究，至今个人账号还会不断分享一些研究心得，但携程重大战略依然有他护航，优秀企业家的身影就是一颗定心丸。

正如黄峥访谈录中说那样，“我们都是时代的产物嘛，就是形势比人强，就是大的环境下，我们正好在这个地方，那我们就尽到自己的本分，做一些我们该做的事情。”

如今经济形式需要、拼多多改变在即，黄峥能否回到那个熟悉的岗位，重新引领拼多多、赋能中国经济，做自己“该做的事”？

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       原文标题 : 黄峥回归倒计时？拼多多的即时零售亟待落子