苹果失去创新力,玩配色却不被市场接受,再度上市首日破发
苹果去年推出的iPhone14一直都被诟病创新不足,这也导致了2022年iPhone销量的下滑,无奈之下,苹果又玩了一把配色,推出了黄色版的iPhone14/iPhone14plus,然而尴尬的是黄色版iPhone14/iPhone14plus上市当天就破发了,部分商家降价800元促销。
苹果被诟病创新不足已有多年,从乔布斯离世由库克在2011年接任CEO开始就一直被诟病创新不足,不过依托于吃乔布斯的遗产,10多年下来苹果的业绩仍然持续创新高,这让投资者对库克相当满意,有媒体认为库克是一个出色的企业经营者。
不过2022年的iPhone14实在太过敷衍了,iPhone14/iPhone14plus完全复刻自iPhone13,连处理器都一样是A15处理器,而定价却提高了,iPhone13起步价为5199元,iPhone14起步价为5999元,新瓶装旧酒还提价了,消费者自然不认账。
2022年9月份iPhone14上市一周就破发,iPhone14plus在10月份上市当天就破发,这都创下了iPhone推出以来最快的跌价纪录,显示出消费者对iPhone14用脚投票,最终导致2022年Q4苹果的出货量下滑,而此前的三个季度苹果还能保持增长。
为了拉动iPhone的销量,于是苹果又玩起了配色,这次推出了黄色版的iPhone14,可惜的是消费者仍然不买账,对苹果无疑是相当大的打击,业界认为苹果扭转销量下滑的下一板斧将是iPhoneSE4了。
苹果其实已不是第一次得到教训了,在2019年之前,苹果曾试图将iPhone打造成为奢侈品,连年提价,结果就是消费者都唾弃iPhone,导致iPhone的销量连年下滑,在2019年叠穿了2亿部。
2019年苹果解雇了负责iPhone营销的负责人,对iPhone11的定价大幅降低至5499元,才扭转了iPhone销量下滑的势头,2020年iPhone的销量回升至2亿台以上;2021年iPhone13起步价降低至5199元,iPhone销量创下了2.37亿部销量新高纪录。
或许是iPhone13的热销让苹果又一次膨胀了,于是2022年就来了个超级敷衍的iPhone14,定价还提高了,于是苹果又一次得到了教训,事实已经证明了如今的苹果已逐渐失去了品牌号召力,毕竟苹果吃乔布斯的遗产也吃了12年了,该到了曲终人散的时候。
由于iPhone14的销售不佳,库克近期被投资者质疑,甚至传出投资机构要求库克离职的传言,可见投资者对于iPhone14销售不佳已迅速做出反应,苹果也对iPhone14系列的调整了价格,高端的iPhone14Pro降价超千元促销,可以看出苹果已有点焦头烂额了。
iPhone14的滞销或许能促使苹果反省吧,继续玩弄这种手段只会导致消费者进一步抛弃苹果,据悉苹果可能也吸取了iPhone14的教训,今年的iPhone15将全数采用药丸屏设计,近期即将推出的iPhoneSE4也将屏幕尺寸提高到6.1英寸以清理iPhone14的库存元件。
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